2013年07月11日08:46
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到2017年，亞洲的手機上網人數將再增加15億多，到2019年，亞洲手機上網人數將佔到全球的一半。這個數字中包含了M2M，這個數字說明亞洲在移動市場上的重要性正在不斷提高。本篇將通過2013亞洲移動通信博覽會（Mobile Asia Expo 2013）新聞發布會公布的各項數據，介紹亞洲移動市場的狀況。
中國市場是巨大的“孤島”
2013亞洲移動通信博覽會的舉辦地中國毋庸置疑是全球最大的移動市場。然而，進入該市場並不簡單。這一點從配備安卓系統的智能手機也可見一斑。就拿檢索框來說，一般認為安卓系統當然標配谷歌的檢索框，但在中國銷售的產品即使配備安卓系統，檢索框也未必相同。圖1是標配百度檢索框的例子。
圖1：安卓智能手機的檢索框標配“百度”
以前，人們曾用“孤島”一詞來形容日本手機市場的封閉性，而中國市場在某種意義上其實也是“孤島”。不過，中國跟日本不同，這個孤島是非常巨大的，因此這個孤島就不再是孤島，獨立特行的東西有時能“普及開來”。TD-LTE就是其中一個例子。另外，日本手機廠商隻盯著日本國內市場，而中國的手機廠商不僅盯著國內的巨大市場，還依靠成本優勢，積極進軍海外，目前正發展成為全球性企業。
網絡的情況跟2010年美國谷歌關閉在中國提供的Google.cn服務時好像基本沒有變化，不過由於市場非常巨大，除谷歌等部分特例外，很多企業都通過與當地企業合資和合作的方式提供服務，比如美國微軟。外資企業無法在中國市場上單打獨斗。
不僅中國和印度，整個亞洲的移動市場都在擴大
巨大的中國市場容易吸引眼球，而放眼亞洲各國，由於擁有龐大的人口基數，移動市場都在迅速擴大。通過亞洲移動通信博覽會的新聞發布會可以了解這些市場的各種數據。挪威電信（Telenor）總裁兼首席執行官Jon Fredrik Baksaas在6月26日的主題演講中公布了這些市場的數據。讀者或許會想“怎麼是挪威的公司？”其實該公司不僅在歐洲，也在亞洲廣泛開展業務，現在已進入巴基斯坦、印度、孟加拉國、泰國及馬來西亞市場（圖2）。
圖2：挪威電信已進入的亞洲市場
從這些地區的人口可以明顯看出市場存在很大潛力。印度約有12.1億人，與其相鄰的巴基斯坦約有1.8億人，孟加拉國約有1.5億人。另外，泰國約有6600萬人，馬來西亞約有2900萬人。而挪威電信總部所在的挪威隻約有500萬人口。該公司在歐洲開展手機業務的各國人口全部加起來還不到5000萬人。
Baksaas就該公司開展業務的亞洲市場指出，服務尚未普及到教育水平高、懂技術的年輕人中，所以這裡存在很多市場增長因素。Baksaas介紹了亞洲市場不為人知的一面，比如，印度10億人口的一半在25歲以下，2014年取得工學學位的年輕人有120萬人。Baksaas還介紹說，孟加拉國不僅經濟增長率高，首都達卡還是全球Facebook用戶短期內增幅最大的城市（圖3）。
圖3：達卡是世界上Facebook用戶短期內增幅最大的城市
挪威電信公司進入的馬來西亞和泰國市場，手機普及率已超過100％（因為持有預付費的多張SIM，因此超過100％），今后將進入手機上網普及期。而印度、孟加拉國及巴基斯坦是語音服務有望增長的市場（圖4）。
圖4：印度、孟加拉國和巴基斯坦的語音業務有望增長
印度尼西亞是僅次於中國和印度的亞洲大國
在亞洲，印度尼西亞是擁有約2.38億人的人口大國，僅次於中國、印度和美國，排在第4位。在挪威電信CEO之后上台演講的是印度尼西亞通信運營商Indosat的首席執行官Alexander Rusli。
Rusli強調印度尼西亞的增長潛力很高。印度尼西亞的經濟規模目前排在世界第16位，到2030年將上升到第7位，現在消費階層隻有4500萬人，到2030年將擴大到1.35億人（圖5）。之所以潛力巨大，是因為適齡勞動人口比例高。“人口紅利”將持續到2030年代。Rusli公布的資料顯示，該國15歲至64歲的適齡勞動人口比例到2030年左右將達到最高（圖6）。
圖5：潛在增長率高的印度尼西亞
圖6：“人口紅利”期將持續到2030年代
另外，印度尼西亞的城鄉差距也在逐年縮小，中間階層所佔的比例也在增加。2020年與2012年相比，中間階層增加了280％。在SNS的使用方面，印度尼西亞也表現積極，比如Facebook用戶人數排在全球第4位，Twitter用戶人數排在全球第5位（圖7）。不過，目前面臨的課題是印度尼西亞的寬帶普及率還很低（圖8），以及由於市場增長率高，競爭對手紛紛涉足，今后仍將保持激烈的競爭環境等。
圖7：印度尼西亞的Facebook用戶人數排在世界第4位，Twitter用戶人數排在世界第5位
圖8：寬帶普及率低
亞洲移動通信博覽會面向的是這些亞洲市場。其中，格外引人注目的是全球最大通信運營商中國移動通信。下篇將聚焦中國移動，介紹該公司的新聞發布會和展示的內容。（日經技術在線！ 供稿）
