2013年01月17日08:36 来源：人民网-财经频道
要维持游戏的价值
我曾在游戏开发者大会上强调，“游戏开发者应极尽努力让游戏作品保持价值”。
因为从音乐和书籍可以看出，数字化作品的价格有不断下滑的倾向。为不致出现这种情况，开发者对此应保持敏感。当我们的软件摆在免费或一美元左右的游戏旁边时，保持价值就会变得非常困难，所以必须与之划清界限。
电影产业就是一个典型例子。有观点认为电视这种“破坏性创新”产品的诞生，导致了电影行业的衰落，但制作出高级作品的美国好莱坞却生存了下来。反而作出了比电视问世以前规模更大的动作，并获得了巨额收入。
也许数字化领域正在掀起价格“下滑革命”，但与好莱坞电影相似的道路应该也是存在的。
11月8日，任天堂推出了用于3DS的游戏软件《来吧！动物之森》。在3DS游戏软件中最早达到了百万张销量，尤其受到了成年女性的青睐。
“用智能手机就能玩游戏，所以不买游戏机”，这种消费观念最强的成年女性却纷纷选择了3DS。
以前销售便携式游戏机“Game Boy Advance”时，手机就实现了高功能，能玩游戏了。很多人都说“没有人会买游戏专用机”，但结果如何呢？
后来，“任天堂DS”大受欢迎。如果具有只有任天堂游戏机能提供的价值，就能在市场上生存下去，否则就会被淘汰。我认为并不是单纯地与什么竞争的胜败问题。
问：与传统手机相比，智能手机及平板电脑的功能越来越高。游戏专用机还留有优势吗？
答：就CPU（中央处理器）的处理能力等硬件性能比较，游戏专用机的优势不如以前了，这是不争的事实。
但游戏机的价值仅仅如此吗？控制器的形状及操作按钮的设置等当然会不一样。我们在开发硬件时将用户获得的游戏体验放在了第一位。尽管智能手机及平板电脑“也能玩游戏”，但并不是“专门用来玩游戏的设备”。
我们并没有单纯地认为“智能手机的问世使游戏专用机陷入了危机”。有观点认为用户的时间被智能手机抢占，这种说法并不新奇。手机邮件普及时，以及其他公司推出游戏专用机时也曾出现过类似说法。
任天堂游戏机的最大敌人不在这里。我们一直在和消费者的兴趣低下作斗争。也就是说，怎么做才能让用户对游戏感兴趣。智能手机及平板电脑的问世使环境发生变化，但本质并没有改变。
并不是说我们不应对环境变化。虽然我们不打算推出用于智能手机及平板电脑的游戏，但为了宣传游戏的魅力，我们会使用这些工具。我们打算使Miiverse也能在智能手机及平板电脑上使用。
问：从游戏开发商的情况来看，明显偏向于开发智能手机用社交游戏。
答：为什么游戏机或哪个平台开发多少游戏，游戏开发商一直将赌注下在不同的机会上，敏锐地应对社会动向。现在只是智能手机等的机会扩大了而已。
尽管经营模式经常发生变革，但现在的社交游戏有些异常火爆，我不认为中长期这种情况会持续下去。
过去也曾有过对日本的高性能手机分配巨大经营资源的游戏开发商。尽管现在转向了智能手机游戏，但不会大幅减少投向游戏专用机用途的资源。
问：游戏软件的销售方法有先免费后收费的Free-to-Play、按月收费以及下载销售等多样化方式。
答：作为游戏开发商来说，针对刚才您提到的销售方法，最好尽量提供灵活性较高的模式。正在销售的Wii、Wii U游戏《勇者斗恶龙X》（SQUARE ENIX）采用按月收费制度，有的游戏开发商则要求在任天堂游戏专用机上尝试Free-to-Play制度。虽然不能提供时间等具体信息，但存在这种可能性。
问：社交游戏方面，利用用户的侥幸心理征收高额费用的“Complete Gacha（游戏中花钱集卡并兑换礼品）”模式引发了社会问题，受到了法律的限制。
答：违法收费模式当然不能认可，但在法律允许的范围内，我们对游戏开发商开发的游戏并不打算施加什么强制措施。如果能够以Free-to-Play提供有趣的游戏，我们也会让其面世。
问：如何向中国等新兴市场国家推广产品？
答：在人口众多且经济快速发展的国家，人们为娱乐花费的金钱和时间越来越多，所以这些市场对我们来说自然十分重要。我们将在中长期内大力开拓这些市场。但目前最重要的是，大力推广新产品Wii U，并在新年之后使其保持良好势头。3DS也已经进入轨道，所以首先应该在现有市场上增加销售额。
问：随着多样性终端的问世，销售方法也会改变。在这种形势下令人感到找到产品畅销法则也越来越困难。
答：由我们介绍促使产品畅销的方法，还非常不够资格，我们只是拼命思考为顾客带来乐趣的产品和功能，并不断试错而已。自己去接触，以自己的感受来确认是否在向所期待的方向前进。
尽管我们对Wii U感到欢欣鼓舞，但最后还是会对顾客说，“我们制造出了这样的产品，请务必尝试一下”，这是真心话。
另一方面，为了让游戏开发商认真努力地开发出好的游戏，我们需要尽快作出成功的榜样。因为Wii的畅销，软件开发商对Wii U的期待高涨，很多企业打算尽快推出软件。为了不让这些开发商失望，我们会不断推出成果。
问：日常从老板兼顾问山内溥那里可得到什么样的建议？
答：因为是大股东，我觉得他很讨厌看了报纸才知道企业的事情，有事我会提前跟他谈。但是，他极少告诉我应该怎么做。可能一直都在忍耐吧（笑）。
我觉得游戏平台周期与每年决算获得的收益之间没有很好的协调性。但打算抵制住眼前的业绩诱惑，更加重视为顾客带来的喜悦以及提高公司的中长期价值。 （日经技术在线！ 供稿）
旁白
“当我们的游戏与免费游戏并列时，保持价值就很难，所以打算与免费软件划清界限”。正因为是工程师出身，才让人感觉到岩田追求游戏软件价值的强烈意志。如果岩田宣布“还会向智能手机推广《马里奥》”，或许任天堂的股价就会在短期内上涨。但是，岩田想说的是，这是一种长期来看会导致该公司价值下降的行为。即便如此，当前的收益也无法让人感觉到暂时兴起的势头。红白机已诞生经了约30年。任天堂迎来真正的考验。Wii U的成败是免费时代人们在多大程度上认可数字内容相应费用的试金石，对于我们媒体来说，同样无法置身事外。
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