2013年06月27日08:30 来源：人民网-财经频道
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记者根据《日经环保》实施的“环保商品排名20强”调查结果，分析了环保商品的2个大致发展方向。即可削减电力及汽油等能源消费的“直接环保商品”，和在流通及使用过程中实现间接或二次节能效果的“间接环保商品”。
直接环保商品是指混合动力车、太阳能电池板等价位较高的耐用商品。而间接环保商品是指日常消费的日用品和食品等。本文将为读者介绍具有节水、节电及缩短洗涤时间等环保效果的花王衣物洗涤剂“洁霸Neo”及“Ultra洁霸Neo”。
花王2013年5月27日发布、将于8月上市的衣物洗涤剂“Ultra洁霸Neo”
产品制造技术在日益进步。生产工业产品的企业大多拥有开发基础技术的研究所，利用研究所开发出的技术研制新产品。而研制新产品最为重要的是，如何利用先进技术提供消费者期望的附加值，以及如何更好地向消费者传达新附加值的有益之处。
花王公司于5月27日发布的“Ultra洁霸Neo”的崭新之处在于，为衣物洗涤剂提供了“缩短洗涤时间”的附加值。洁霸是花王衣物洗涤剂的主力品牌，1987年上市的“洁霸”洗衣粉1次仅需使用1匙，实现了“浓缩化”这个新附加值。便于携带，也不会占据太大的储物空间，当然还有助于节约洗涤剂原料。
2009年8月上市的原有产品“洁霸Neo”
花王之后不断对洁霸进行改良并推进商品多样化，陆续上市了清洁力更高的产品和液体型产品等。2009年8月，利用独自开发的清洗技术，上市了“仅漂洗1次”即可的超浓缩液体洗涤剂（洗衣液）“洁霸Neo”。清洗成分更容易漂洗，不会残留在衣物纤维中，因此漂洗次数从2次减少到1次，可实现节水及节电，而且还可缩短洗涤时间，为消费者提供了新的附加值。
洁霸Neo上市的时机非常好，正是人们开始关注全球变暖问题等、环保意识日益高涨的时期，可在洗衣服等日常家务中开展环保活动，这一提案受到了消费者的支持，因而成为畅销商品。不仅在衣物洗涤剂中推出了“浓缩液体洗涤剂”这个新品种，还于2010年获得了日本“第7届环保产品大奖”的环境大臣奖。
而新产品Ultra洁霸Neo提出了“掀起缩短洗涤时间革命”的口号。关于强调可缩短洗涤时间这一附加值的原因，负责商品策划的织物＆家庭护理事业部织物护理事业组的松冈真司解释道：“我们对主妇的想法进行了调查，结果显示，缩短家务及洗衣时间的需求非常高。”消费者反映，虽然节电及节水效果不能立即看到，但缩短洗涤时间却是一种可以立即感受到、更容易让人理解的附加值。
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