2014年06月10日00:21
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“在中国市场上恐怕很难成功吧？”——对于索尼要在中国从事家用游戏机生产和销售一事，日本国内的很多游戏界人士都投以疑问的目光。
索尼涉足中国游戏市场的消息是其合资伙伴——上海东方明珠于5月26日发布的。索尼的中国法人与上海东方明珠将成立两家合资公司，分别负责家用游戏机“PlayStation”以及相关游戏软件的生产与销售。
家用游戏机“PlayStation4”在全球售出了700多万台
约14年的禁令解除
2000年以后，中国一直禁止生产和销售家用游戏机。2014年1月，随着“上海自由贸易试验区”解禁，各大公司纷纷采取了行动。中国的大型电器厂商华为技术和TCL集团率先进军游戏机市场，微软也计划于2014年9月在中国推出最新款的家用游戏机“XBox One”。
截至目前，索尼尚未公布投放中国市场的具体时间，以及游戏机和游戏软件的种类等。鉴于竞争对手微软即将投放最新款的游戏机，日本游戏行业有分析师认为“索尼很可能也会投放最新款游戏机PlayStation（PS）4”。
索尼计算机娱乐日本与亚洲部门总裁河野弘在接受《日经商务周刊》采访是表示，“中国市场非常重要，我们将尽可能快速应对”。虽然比竞争对手慢了半拍，但索尼可以说已经迈出了进入中国市场的第一步。
中国游戏市场会因实行了14年禁令的解除而热闹非凡。然而，许业界人士抱有开篇提到的疑问，原因只有一个：中国市场的问题很多。
许多人都指出了盗版软件的问题。
在中国，盗版软件依然猖獗。因此，“不只是DVD，盒装软件的销售也难有形成业务的环境”（在中国开展智能手机游戏业务的AccessBright的社长柏口之宏）。
日本某游戏行业分析师指出，“像日美欧那种一次性卖断软件的商务模式在中国很难实现。需要果断转换战略，对家用游戏机也采用像智能手机游戏那样可以免费开始参加的‘Free to Play’商业模式。”
并且，在中国游戏软件要接受政府部门的审查，过激的表现手法可能无法通过。索尼的河野就表示：“需要研究中国能够容许什么样的表现方式。”
中国的PC及智能手机游戏市场与日本相当
然而，与这些软件问题相比，个人电脑和智能手机游戏很可能是家用游戏机业务的更大障碍。中国游戏市场的规模其实与日本几乎相同，在家用游戏机受到限制的情况下，PC和智能手机游戏形成了巨大的市场。
对于中国解禁家用游戏机，日本大型游戏软件企业还持观望态度。CAPCOM社长兼首席运营官（COO）辻本春弘说：“我们虽在关注家用游戏机的动向，但我们将首先致力与合作伙伴腾讯控股（腾讯）合作推出的PC在线游戏。”
而且，智能手机游戏的市场也在扩大。AccessBright社长柏口说，“在中国有超过400家的企业在提供游戏发布平台，市场在以每年50％的速度增长”。一位关系人士说：“家用游戏机即使解禁，也不过是硬把时针往回拨了拨而已。”
游戏是最后的堡垒
“电子业务不是追求规模和销售额，总的来说更重视收益。但游戏是个例外，PS4要彻底追求销量的扩大。”
在发布2013财年（截至2014年3月）财报之后面向媒体举行的联合采访中，索尼社长兼首席执行官（CEO）平井一夫的这番话表达出了将要扩大游戏业务的想法。
在苦于亏损的索尼的电子业务中，PS4是为数不多的畅销商品。4月上旬，PS4的销量已经突破了700万台，2013财年索尼计划售出1700万台家用游戏机。
通过推动游戏机广泛普及，游戏软件、音乐、影像等的在线发送服务也有望推动销售额扩大。平井充满信心地表示，“销售硬件（游戏机）、销售软件，经由网络还可以销售内容和服务。不是销售了实物就完了，还要通过网络销售感动体验”。
PS4已经在72个国家和地区推出，中国市场称得上是“仅剩的几块处女地之一”。虽然目前还不清楚索尼将怎样在中国开展游戏业务，但是，如果市场开拓失败，索尼重建电子业务的道路也许会变得更加漫长。（作者：佐伯 真也，日经技术在线！供稿）
