《受困的帝国》作者剖析苹果前景：将成为另一个微软？

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最近，一本名为《受困的帝国》(日文书名为《沈みゆく帝国》)的书籍向世人描绘了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）去世后苹果公司的内部情况，那就是，无论接班的管理层如何优秀，苹果还是渐渐失去了乔布斯在世时的锋芒。苹果能否重现昔日辉煌？围绕这个问题，记者采访了该书的作者Yukari Iwatani Kane。

Yukari Iwatani Kane

苹果能不能掀起新的创新呢？答案恐怕是非常困难。但是，只要苹果敢冒风险，我觉得还是能够办到的，而且现在还有时间。书名中所说的“走向沉没的帝国”只是与过去的苹果相比，与其他公司相比，苹果是否会沉没还不好说。虽然拿索尼比较可能不太好，但苹果是否会陷入索尼目前的境地，还要看今后的业务战略。

最近几个月，苹果开始承认自己发生了改变。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）终于拿出了自己的战略。这或许不是创新，但应该是身为“经营专家”的库克为苹果做出的最佳设想。

与IBM公司的合作就是一个例子。对于此次合作涉及的B2B业务，爱施“魔法”的史蒂夫·乔布斯恐怕不会感兴趣。大企业可以做的事情还有很多，在史蒂夫不在意的地方，蒂姆看到了商机，而且实际付诸了行动，这一点非常有意思。

最初让我产生这种感觉，是从苹果收购经营流媒体音乐和耳机的Beats公司开始的。敢为史蒂夫所不为，下大血本的勇气值得称赞。但其中也存在疑问：苹果要如何利用Beats？Beats的流媒体音乐业务仅面向美国，用户基本都是免费会员。而且，Beats的设计风格与苹果截然相反，对于已经建立起“酷”形象的苹果，使用Beats品牌也不太合适。即使Beats的总裁在娱乐行业人脉广，那也只是该公司与苹果互为竞争对手时的事情，内容行业恐怕不会老实听话。

对于苹果这样的大企业，今后要如何推动其发展？推出多种风格的商品也是一种战略。与史蒂夫的构想不同，这是一种比较传统的思维方式。传统思维虽然不会带来惊喜，但在其范围内，还是能有些作为，（史蒂夫）选择蒂姆接班恐怕正是因为这个原因。我相信苹果能够成为一家普通的好公司，蒂姆也具有做到这一点的实力。虽然过程可能缺乏惊喜，但蒂姆能够借此巩固基础，向下一任总裁交棒。

在苹果内部，现在做开发比过去要难得多。因为是经营专家掌权，苹果如今非常重视数字，不习惯收集搜集数据的人如今也要拿出数据。项目经理的权限似乎更大。在我看来，依赖数据难免拖延下决定的速度，对于应该在何时推出产品，苹果恐怕还没有找到头绪。而且，过去在史蒂夫手下只管拼命工作的员工如今也可以享受假期，按照普通公司的节奏工作，与过去相比，苹果的决策速度已经慢了下来。

传言说苹果会在秋季发布（可穿戴机器等）新产品，究竟会推出什么是一大看点。软件方面，苹果自己开发的地图和Siri基本与传言相符。这次推出的估计是硬件，但我觉得很难猜中。大家都在期待苹果推出前所未有的产品，但真正做到的可能性有多大？

（iPod和iPhone等）过去的苹果新产品都是最初的机型马马虎虎，第二年推出的后续款式一炮而红。因此，我觉得秋季的新产品只要评价过得去，就应该算是合格，但倘若果真如此，不仅内部人士会感到不满，舆论恐怕也会对此冷嘲热讽。到那时，苹果是否还有勇气加大投资，制造更好的产品？还是安全第一打保守牌？这要等到第二款机型才能看到。面对苹果受到质疑，史蒂夫恐怕会从最初就拿出坚定的自信，强调自己的产品如此出色，而蒂姆会选择哪种做法，决定着苹果的未来走向。