2013年07月12日08:21
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“日經BP環保品牌調查”始於2000年，此次是第14次。以問卷調查的形式，就企業如何向普通消費者及商務人士宣傳其環保商品及相關業務活動做了調查。位列前十名的企業與去年並未發生太大變化，不過調整了原有環境戰略、通過自主舉措開拓了發展道路的企業大幅提升了其名次。
居首位的三得利公司和居第二位的豐田汽車公司已經連續3年保持記錄。
僅從前十名來看，麒麟啤酒公司從去年的第9名躍升至第3名，朝日啤酒公司從第8名升至第6名，出現了一些變動，但大部分企業與去年基本沒什麼變化。被報道經營業績不佳的電機企業鬆下公司和夏普公司也分別從第3名和第4名，降至第5名和第9名，雖然名次下滑，但依然獲得了較高評價。
這一結果顯示出，位居前列的企業評價趨於穩定。
前十名企業中，有以三得利為首的4家啤酒企業和日本可口可樂公司共5家飲料廠商入選。從其業務活動來看，這些飲料廠商都是在“回收利用”、“保護生物多樣性和動植物資源”以及“自然保護”等方面獲得了非常高的評價。這意味著，5家公司所開展的回收空罐及PET瓶、再資源化、保護水資源和森林的活動，給消費者及全社會留下了良好印象。
豐田和日產汽車公司（第8名）等大型汽車企業、鬆下和夏普等大型機電企業所開展的“節能”及“防止全球變暖”活動獲得了好評。豐田和日產普及混合動力車及純電動汽車等先進技術的舉措獲得了較高評價。鬆下和夏普在普及節能家電及太陽能發電方面起到了帶頭作用，其印象已經深入人心。
對於大型飲料、汽車及家電企業來說，環保是提高產品訴求力及企業價值的關鍵要素。位居前列的企業所獲得的評價反映了企業通過業務活動致力於環保及改善環境的努力。
另一方面，這次大幅提高了名次、今后有望進入前十的企業也備受關注。本專輯著重介紹其中的馬自達公司、花王公司、伊藤園公司及資生堂公司。這些企業通過獨特的方法在提高企業環保印象方面取得了成果，並在通過商品提高業務競爭力。
日本決定不參加《京都議定書》第二承諾期，而且也沒有確定中長期溫室氣體削減目標，有意見指出，這種情況可能會導致企業及國民的防止全球變暖活動陷入停滯。
不過，消費者對環保的關注度實際上是非常高的。4家公司的舉措展現了企業發展的新道路，這就是以環境為切入點強化業務活動及提高企業價值。這些企業抓住市場變化，制定了充分發揮企業自身特點的環保品牌戰略，這一點很值得注意。（日經能源環境網 供稿）
