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索尼,能否重拾往日的热情?【3】

2013年02月01日09:46    来源:人民网-财经频道

正面挑战,选择荆棘之路

然而,重拾热情只是索尼复活的最低条件。重振因长期低迷而失色的索尼品牌才是当务之急。美国Interbrand的品牌排名(2012年)显示,索尼的排名已经跌到了世界第40位。而数字家电领域的双雄美国苹果公司高居第2位,韩国三星电子公司跃升到了第9位。

在通过视觉、听觉、触觉等五感带来感动的商品与服务上远远甩开其他公司。这是平井重建索尼品牌的基本战略。

曾任职于索尼、现任财团法人日本规格协会技术顾问的原田节雄说:“与苹果和三星在同一个战场上竞争是行不通的。我们应该把部件和材料的开发作为竞争的源泉,而不是成品。”在这样的意见之下,索尼选择了在竞争激烈的电视和智能手机领域正面交锋的荆棘之路。而与索尼齐名的家电豪杰松下公司则在数字产品领域认输,转投B to B和白色家电,二者形成了鲜明对照。

索尼有没有胜算?2013财年(截至2014年3月)的电视机业务扭亏为盈将成为重要标志。“与低价多销相比,确立世界高档品牌的地位看似绕远,其实是电视业务重生的近路”,索尼家庭娱乐及音响业务本部策划营销部门长奥田利文这样断言。

电视业务重生的起点是分辨率约为高清4倍的“4K”。1月8日在美国拉斯维加斯开幕的全球最大家电展会“消费电子展” (CES)的看点同样是4K电视。“4K已经不再是遥远的未来。为其开辟发展之路的将是索尼。”在首次以社长身份登场的CES的舞台上,平井坚定地这样说道。

平井还宣布,继目前的84英寸之后,索尼还将推出55、65英寸2款机型。在全球率先为电视配备薄型而且声音具有现场感的“磁性流体扬声器”。其目的是通过推出高画质、高音质兼顾的顶级机型,让世界重新认识到索尼技术实力的高超。

而且,索尼还在为缔造“4K世界”先驱的形象铺垫基石。除了电视机,该公司还将一鼓作气推出支持4K的电影摄像机、电视摄像机、内容编辑设备和系统、投影仪。为了弥补内容的不足,索尼将从2013年夏季开始提供4K视频发送服务。

在印度等新兴市场国家,索尼也将主打与竞争商品高下立现的精美画质。新推出配备自主开发的图像处理电路“X-Reality PRO”,具备模拟影像噪声去除功能的新款高画质电视机。巩固高档品牌的地位,借助其“淋浴效应”,带动入门款式的销售。

另一方面,原本应该是增长点的移动产品又如何呢?在智能手机和平板电脑领域,劣势之大依靠电视机那样一步一个脚印的“高附加值路线”已经无可挽回。

在年增长率超过2成的智能手机市场上,索尼的“Xperia”持续低空飞行。2012年7~9月的供货量份额在日本国内为12%,位列第四(IDC Japan调查),但从全球范围来看远远不及三星和苹果。平板电脑在日本国内也无存在感。

苹果与三星对于市场的垄断不断加剧,但平井丝毫没有退出的意思:“从世界层面来看,(双雄)换人的可能性很大。(解除与瑞典爱立信合资后起步的)索尼移动通信的经营速度正在稳步加速。”

在CES的演讲中,索尼发表了新产品“Xperia Z”。通过改换新设计、提升与电视和音响的联动功能等方式,强化了商品性能。但IDC Japan的分析师木村融人表示:“智能手机的更换周期是2~3年。从得到消费者熟悉,到尝试购买,作为品牌扎根,Xperia需要10年的时间。”

 

(责任编辑:值班编辑、庄红韬)

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