“广告”在智慧城市中的传播更显威力【2】

开始在北九州尝试发送限时抢购广告

在能源领域，日本经济产业省在推进智慧城市项目“新一代能源及社会体系实证”，其中的北九州项目，随着采用动态调整电价的“动态定价”方法，已开始在用电需求高峰时发出电力价格通知，并随之同时发送当地商业街限时抢购信息。

北九州项目在200户普通家庭及71家企业中设置了智能电表，并采用根据电力供求情况调整电价的动态定价，力争在整个地区实现能源的高效率利用。虽然其目的是要在夏季的午后等电力需求高峰时段，通过提高电价让用户减少使用家里的家电产品，但最理想的效果是使用户不在家里使用电力，而是外出购物等。因此，为了在电力需求高峰时段将顾客招揽到当地商店，正在讨论采用提供限时抢购信息的广告模式。

在美国“广告是节能服务的一环”

美国已开始面向电力用户提供电力利用情况“可视化”以及节能方法建议的服务，并作为促进节能的有效措施，在研究如何利用广告。

下面以提供能源服务的OPower公司为例进行介绍。该公司与电力公司签订合作伙伴协议，面向电力用户提供节能相关服务。

图1：OPower面向当地电力企业Connexus Energy公司的客户发送的“Home Energy Reports”示例（提供：美国OPower公司）

具体来说，OPower使用电子邮件、网站及电话等与消费者取得联系，将其用电量与邻近住宅进行比较，并介绍根据季节用电量如何发生变化等，详细地向消费者传达信息，如今这些举措已取得成效，该公司的业务规模在不断扩大。作为节能对策咨询的一环，该公司还对家电产品的节能性进行检查。并已建立了营销框架，即对于性能较低的产品，促使用户进行换购，并在其换购时提供附近家电商场的商品信息，以此从家电商场获得收入。

作为能源领域的广告模式，美国谷歌公司曾在提供电力可视化服务方面遭受过挫折。其原因大概是没有充分向电力用户表明会得到的好处，并且在个人信息保护方面也未能获得理解。而如今在探讨的广告型服务，有些做法能够让电力用户极为感兴趣。关于如何取得用户对于利用个人信息的理解，也已开始进行探讨。

大量收集电力使用记录及喜好等与消费行动有关的数据，并作为大数据进行分析，由此提高广告效果等，今后通过这些举措，以智慧城市为舞台的广告商务模式将会逐步确立。（日经能源环境网 供稿）