2013年02月04日09:38
（3）外資廠商也卷入價格競爭
以上，筆者從宏觀經濟和政策兩方面分析了中國市場液晶電視產業的概況，並且指出需求預測失誤和為清理庫存而在短期內廉價出售成品影響了面板的供貨量。下面，筆者將深入到價格競爭背后，探究“電器廠商為何要低價出售產品”。
2012年上半年，為提前促銷以迎接五一長假的銷售高峰，不管中國當地廠商還是外資廠商都從4月開始降價銷售，紛紛進入價格競爭。降幅幅度較大的不是中國當地廠商，竟是一直保持高端品牌形象的外資廠商。降幅在2012年6月超過了20％，不得不通過降低面板價格來應對。成品的價格競爭對面板報價的影響隨著電視面板的報價在第二季度止跌才終於消除。
從各廠商的累計降幅來看，液晶電視零售價格累計降幅最大的是LG電子、夏普和索尼，這些廠商在2012年6月的累計降幅超過了20％。加上在2012年十一長假和歲末商戰的價格戰中的降幅，全年零售價格累計下調幅度達到30％以上。對利潤的影響無法計算。
（4）低價產品走投無路降低配置是為滿足市場需求還是迫不得已？
從2011年開始，為向新興市場發起攻勢，面板配置開始追求低價化。制造面板採用的部件大幅削減，隻要標准配置的產品問世，這種產品被叫做“胖胖機”。“胖胖機”根據背照燈光源主要分為兩種，一種是低成本直下式LED背光電視，另一種是直下式CCFL背光電視。前者的液晶面板亮度為300cd/m2，為削減成本，盡量減少了導光板並去掉了反射型偏光性薄膜（提高亮度的薄膜），從而減少了部件個數。
另外，39英寸、43英寸、48英寸及50英寸等新尺寸的問世也推動了這一低價潮流。隨著這些新尺寸出現，在新興市場上提出的“即使大1個尺寸，價格也不變”的銷售方法吸引了很多消費者。比如，三星顯示器在中國市場上以43英寸為主打產品向42英寸市場發起了猛烈攻勢。這些新產品對於正在為生產設備利用率降低而苦惱的面板廠商而言，算是找到了另外一種出路。這些廠商將利用已完成折舊的生產線，加強生產這些低價產品，以應對零售價格低廉的中國市場。
3.供應方面：中國面板廠商違反常識的投資戰略
（1）在十二五規劃政策刺激下過熱投資
2011年，中國公布了有關十二五規劃（2011∼2015年實施）的重要事項。在十二五期間，中國將推進工業化、信息化、城市化、市場化、國際化的“五化”，以提高國內的生活水平。產品形態急劇變化、城市人口增多、有線電視數字化及住宅智能化，都成為了刺激視聽產品產業的因素。視聽產品產業中規模最大的是彩電，而電視面板自給率不高是中國當地電視廠商最擔心的問題。
因此，中國在十二五期間大力發展液晶面板產業、調整產業結構，以構建強大的產業鏈。另外，還把同時發展自主技術和IP（知識產權）以確立中國自己的標准配置作為重要任務。其中最受重視的是產品組裝所需要的專用部件（IC芯片、重要原材料、專用設備、電視面板）、模塊與產品一體化、工業設計的研發、生產普及等政策。這些政策成為中國面板廠商在經濟低迷的形勢下反而進行巨大投資的原動力。
從最近幾年中國的發展情況來看，中小型面板生產線已經比較完善。今后為了實現電視用大型液晶面板的國產化，十二五規劃把面板產業作為國家的重要戰略性新興產業。因此，當地企業紛紛設置新一代面板生產線。
京東方和華星光電的第8.5代生產線均於2011年開始量產。京東方和中電熊貓等企業已啟動了第6代生產線。中電熊貓的生產線採用了夏普的生產設備和技術，次品率也比較低。但外資面板廠商普遍都推遲在中國的投資，原因是世界經濟形勢不明朗，並且現在世界面板市場供大於求。估計外資面板廠商實際在中國開始生產將在2013年以后。
雖然世界市場上液晶面板處於供大於求的狀態並且面板價格面臨著暴跌的風險，但中國面板廠商依然不顧這一情況進行巨大投資。中國政府出台的政策，也不管“供求是否平衡”，只是一味強調培育國家產業。
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