2013年06月25日08:26 來源：人民網-財經頻道
1.5升級別的PET瓶也可“擰小”
I LOHAS自2009年5月上市后，十分熱銷，僅97天銷量就破億。作為日本市場的礦泉水新產品，這可說是最快的銷售速度。隨后銷售行情也一路堅挺，截至2012年9月，已累計銷售了20億瓶。日本可口可樂稱，通過實現瓶體輕量化，資源削減量按汽油換算，相當於約7250千升。如果用於燃效為每升10公裡的汽車，可繞地球行駛約2000圈以上。
2009年上市時，推出了容量為520毫升和280毫升兩種產品，2010年新增了1020毫升（瓶體重量為18克）產品，2011年將520毫升產品變更為555毫升（瓶體重量為12克），2012年新增了340毫升產品（12克）。2010年還上市了添加溫州柑橘汁的蘇打水“I LOHAS 柑橘”，2012年上市了添加蘋果汁的“I LOHAS 蘋果”。
系列產品中容量最大的1555毫升“I LOHAS 柑橘”。如照片右側所示，該產品的瓶體也可擰扁。
2013年5月，I LOHAS系列容量最大的1555毫升“I LOHAS 柑橘”在日本全國上市。瓶體重量為23.7克，在日本國內制造的1.5升級別PET瓶中，其重量最輕。鬆岡說：“由於I LOHAS瓶體可以擰扁這一印象已深入人心，因此1.5升飲料自然也要採用這種可擰扁的瓶子。但是現有的1.5升碳酸飲料瓶絕對無法擰扁。那麼如何才能實現可擰扁的1.5升瓶體呢？我們以此為目標著手進行了開發。”
在I LOHAS上市前，500毫升PET瓶的平均重量是23.7克。日本可口可樂最初開發的試制品重量為30克左右，當時公司內有意見說“這根本擰不扁嘛”，為了實現輕量化，研發人員深入研究了瓶體構造。雖然市售商品的空瓶可以擰扁，但日本可口可樂設計的I LOHAS的瓶體硬度即使不用力也能擰成一條。
日本可口可樂開發人員的目標不僅僅是實現瓶體輕量化，還十分注重易用性，比如消費者手中拿著水瓶向杯中倒水時是否方便等。鬆岡稱：“在家中，母親和孩子拿著瓶子倒水喝時，又重又軟塌塌的瓶子是否方便使用？注意到這些因素我認為非常重要。”小林介紹說，開發時還考慮了瓶內容量發生了變化時的平衡性，“在開發過程中進行了消費者測試，確認在瓶子裝滿水和水量減少到一半的狀態下，都可輕鬆往外倒水”。
左側為已上市的產品，右側為1555毫升瓶試制品。通過研究可提高強度的肋條構造及手握位置，優化了手握時的感覺、平衡感及倒水方便性。
在2009年，人們對環保商品的關注和期待越發提高，日本可口可樂剛好抓住這一時機上市了I LOHAS，可擰扁的瓶子這種便於消費者理解、體驗環保的功能得到了大家的認可，I LOHAS因而成為了暢銷商品。這正是企業立即找出消費者所需求的環保附加值，隨即推出商品的成功事例。將不懈追求的功能淺顯易懂地傳達給消費者，這種方法是成功的關鍵因素。（日經能源環境網 供稿）
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