2013年09月17日14:00
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蘋果公司於9月10日發布了智能手機“iPhone”系列的最新機型。除了延續現有產品路線的“iPhone 5s”以外，還推出了低價版本“iPhone 5C”。在這十年間通過創造新需求實現持續發展的蘋果公司，終於採取了普通的業務戰略。
“iPhone 5c”隻需99美元
蘋果為何會在產品線中增加iPhone 5c？
蘋果先后推出了“iPod”、“iPhone”、“iPad”等暢銷商品。不同於大多數企業，該公司借助創造擁有全新用戶體驗的商品，挖掘出以前並不存在的大規模需求，獲得了先行者利益。這種創新被稱為“蘋果神話”，人們期待蘋果能使這個神話繼續下去。
然而，電視相關商品“iTV”雖然傳言不斷，但繼iPad之后，蘋果就不曾推出暢銷商品。甚至有看法認為蘋果神話已經破滅。從股市來看，從2012年年底開始，蘋果的股價出現相對下滑，似乎是“神話已不復存在”引發的動向。
“普通”的成長戰略也不通暢
作為上市企業，蘋果必須要拿出能回報投資者期待的成長戰略，向市場投放iPhone 5c就是其中之一。在日漸大眾化的智能手機市場，如果以低價格為優勢，很有可能擴大銷量。而且，還能進一步深入中國等新興市場國家。
9月11日日本NTT DoCoMo宣布開始銷售iPhone 5s和5c，也是蘋果的成長戰略。在此之前，未經銷“iPhone”的主要通信運營商隻有中國移動和NTT DoCoMo。向這兩家運營商供應iPhone能夠直接拉動蘋果的銷售額。中國移動目前尚無正式消息，但有報道稱，該公司將於近期開始銷售iPhone 5c。
智能手機企業要想增加銷售額，推出低價版、增加運營商是理應採取的業務戰略。但是，倘若是不斷推出新型暢銷商品的蘋果採取這樣的戰略，情況可就大不相同。這樣不免會令人產生這樣的推測：蘋果是不是已經是黔驢技窮了？
擴大產品線會降低制造、銷售、庫存管理的效率，況且增加的還是低價格產品，這會導致利潤率下降。另外，倘若中國移動確定銷售iPhone，運營商方面日后就再也難有大的增加。看來，“普通的成長戰略”之路對於蘋果來說也不通暢。不過，如果iTV真的如傳言一般能在2013年9月發布並且成為熱銷商品，筆者的擔憂也就只是杞人憂天。（記者：三宅常之，日經技術在線！ 供稿）
