2013年05月06日00:07 来源：人民网-财经频道
把台式机用户变移动会员
Facebook虽已有6.5亿移动会员，2012年第4季移动广告营收也近乎翻倍成长，超过3亿美元，但根据市场研究机构eMarketer预测，2013年Facebook会拿下10亿美元的移动广告收入，却只有同样靠着广告营收的Google的四分之一左右。
手机界面小，除广告版面有限，Facebook最擅长的“朋友推荐”广告也难以显现，让Facebook在移动市场一直吃不开。当其含金量迟迟拉不上来的同时，全球移动用户却快速增加，2012年移动终端出货量已是桌机两倍，2013年可能是Facebook的最后机会。
面对这场硬战，Google的Android平台已抢下全球68％用户，苹果也靠着封闭、完整的软硬整合大发移动财。相比之下，Facebook的下一步却不明朗，至今股价仍无法突破2012年5月上市时的纪录。
这场仗，Facebook不能输，一旦消费者手机被其它App绑住，如Line，大家会习惯把社交朋友圈让它管理。社群的影响力一旦崩解，就会呈现负向循环，因为当你的朋友都离开，你自然也没有继续使用的必要。
把解方摆在移动终端上
如今，Facebook的解方看来浮现。好玩的是，Facebook的这一道秘方，却是由仿造对手而生。英国《金融时报》（Financial Times）形容，Home的操作界面概念有如苹果，平台式概念又来自于Android，不同的是，Facebook号召的力量，来自于10亿名用户间的互动，社交力量有多大，直接决定Facebook这一场仗的表现。
“这是聪明的一步，它可能是这个棘手问题最快解方！”英国《卫报》（The Guardian）认为，Facebook现已占有移动终端使用者四分之一的时间。只要更多人愿意在手机上下载Home这个程序，使用者使用Facebook的次数将从每日15次提升至上百次，“广告收入的激升可能由此而来！”研究机构Forrester Research分析师高文说。
Facebook现在虽有解方，但三大隐忧仍未除。
第一，广告干扰。广告讯息被视为干扰的反弹越来越大，Home的未来也将踏上广告之途，如何不让手机操作界面都成了广告版面，甚至如何不让不断跳出的Facebook讯息，被视为使用者的干扰，都将是冲突点。
第二，隐私问题。不论是被卖给广告商的个人资料，或者是其它隐私暴露，已是Facebook会员数成长的障碍。如今Home的出现等于是更强化了Facebook对手机个资的掌控，影响力远超过任何一支App。
最后，Facebook认为人与人间的社交需求，将抵过以上两点担忧，最终扮演让使用者下载Home的动力。
只是，目前使用者对“情感因素”的需求，看来已由Line、WhatsApp等软件满足。《华尔街日报》指出，此类通讯软件侵蚀了Facebook最大资产：人脉网络。特别是Line、Kakao等日韩厂商，更挟着此股力量，发展成自我平台，如今，Line在日本用户数已超过Facebook，而WhatsApp也传出可能将被Google以10亿美元收购，Facebook的根本正在动摇。
面对“七分熟力量”当道，“未来分享的对象的确将越来越小众”， 马克·扎克伯格也坦言道，“现在正是重新定义的时刻”，Home的推出不只是要在Google和苹果间杀出一条血路，而是这位29岁的CEO，带领10亿用户在新时代中卡位的一步。至于成功与否，则有待市场和用户的定论。（日经技术在线！ 供稿）
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