2013年08月23日18:50
显示广告领域：欧亚诞生出风云企业
在搜索引擎和与其相伴的搜索联动广告领域，谷歌是市场的垄断者。但在网络广告的另一个核心——显示在网站及智能手机应用中的显示广告领域，出现了向谷歌下战书的企业。
在距离法国巴黎歌剧院很近的中心地区的一栋大楼内，入驻了一家凭借最先进的广告技术而实现快速发展的新兴企业，那就是2005年成立的CRITEO。
CRITEO的武器是名为“Retargeting”的广告技术。该技术可根据用户过去浏览的购物网站等履历，在其他网站上显示用户感兴趣的商品广告。比如，对于曾在一家服装购物网站查询了服装的用户，在该用户访问其他新闻网站时也会显示“推荐”的服装的广告。
CRITEO统管亚太地区的总经理上野正博表示，因为迎合了个人兴趣，所以“与普通显示广告相比，最终促成购买的比例可提高至6倍”。由于效果好，因此广告单价也随之上涨。
CRITEO拥有700多名员工，其中四成是计算机科学及数学专业的工程师。该公司使用先进的数据分析技术，精细地计算出显示的商品型号、有效的广告色彩搭配及动作。高精度和从多家媒体收购的丰富广告点，是该公司的竞争力之源。
谷歌的搜索量为每秒3.3万次左右，而CRITEO目前在全球每秒钟显示7000次广告。以效果之高而言，以前一直是搜索联动广告独霸一方，但今后，Retargeting广告也会稳稳地占据一席之地。
大量网络用户已开始从个人电脑转向移动设备。新兴市场国家也出现了乘着这股潮流，凭借智能手机用广告实现快速增长的企业。总部设在印度班加罗尔的InMobi就是其中之一。该公司主要开展广告发送网络业务，在亚洲圈具有可与谷歌旗下的AdMob相匹敌的实力。
从谷歌转职到InMobi担任副总裁的小尾一介表示：“InMobi是一家具有谷歌风格的公司，甚至让人觉得‘怎么会如此相似’。尤其是最近一年，我们的技术实力快速增强。”
InMobi是2011年由软银出资两亿美元成立的公司。从美国风险投资公司等筹措资金后，几乎将全部资金用都在了技术开发和旨在获得技术的企业收购上。
这些资产可满足广告主的细致要求，支并为在全球165个国家每月显示1000亿条广告的InMobi的业务提供有力支持。小尾说：“现在掀起创新潮流的舞台不是个人电脑而是智能手机。专注于这一领域，能够与谷歌一战。”
如上所述，谷歌的战略是利用整合个人电脑、智能手机及平板电脑的广告系统，来应对网络用户转向移动设备的潮流。是谷歌的综合实力强大，还是新兴企业的一点突破战略更为有效？双方的较量才刚刚开始。
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