2013年11月11日08:42
“新成功者条件之三：消费讲究”
新成功者倾向于在生活中积极采用注重品质、性能优良的商品。在他们看来，好的产品用的时间久，可以说是一种接近于投资的思维方式。只要认可了价值，消费高价商品也不是稀罕事。因此，在购买家电产品和汽车时，选择海外著名品牌的比例相当高。
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| 显示新成功者基本情况的项目。“开私家车上班”、“每月去2次以上非中餐餐厅”、“拥有‘iPhone’等苹果产品”3项的回答率超过了8成。 |
松浦：新成功者非常讲究细节。他们热衷于提高生活品质。比方说，温水冲洗坐便器在中国的普及率还比较低，但我访问过的新成功者家中，基本都安装了这样的坐便器，令人十分吃惊。
另外，很多家庭用来包装食品的保鲜膜使用的都是日资企业的商品。中国本地企业虽然也推出了类似的商品，但密封性和易撕性明显不同。因此，虽然有几倍的价差，大家还是会买日资企业的保鲜膜。
——日资企业的产品和服务的优势大多隐藏于细节之中，从这个意义上来说，新成功者的增加是日资企业的喜讯。
松浦：相反，旧成功者倾向于什么高档买什么。正如在中国，德国高档车的档次越高越好卖。对于他们而言，重要的是让周围的人知道自己拥有高档货，自己的讲究是其次。因此，中国奢侈品消费的市场规模已经达到了世界第二。
“新成功者条件之四：享受生活”
第四个条件与消费行为也密切相关，新成功者拥有“享受生活”的价值观。他们为了自己感兴趣的事物和爱好不惜花钱，会定期到海外旅游。现如今，对于新成功者而言，欧美游、度假地已经不再是稀罕事。跟他们聊天，你会惊讶于他们去过的国家之多。
我们通过登门拜访，实际了解到了新成功者为享受生活所做的事情。在男性中，爱好组装模型的人极多。女性则会亲手烤蛋糕，有些人在招待朋友的时候，甚至连猪肉干都是自制。而且，我们调查的所有对象都有到海外旅游的经历。
他们的共同之处，是通过努力获得了今天的成功，因此拥有强烈的追求高档生活品质、享受人生，也就是“享受生活”的意识。从这个意义来说，新成功者具有极强的消费倾向。（作者：坂田亮太郎，日经能源环境网 供稿）
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