2013年02月01日09:46 來源：人民網-財經頻道
正面挑戰，選擇荊棘之路
然而，重拾熱情只是索尼復活的最低條件。重振因長期低迷而失色的索尼品牌才是當務之急。美國Interbrand的品牌排名（2012年）顯示，索尼的排名已經跌到了世界第40位。而數字家電領域的雙雄美國蘋果公司高居第2位，韓國三星電子公司躍升到了第9位。
在通過視覺、聽覺、觸覺等五感帶來感動的商品與服務上遠遠甩開其他公司。這是平井重建索尼品牌的基本戰略。
曾任職於索尼、現任財團法人日本規格協會技術顧問的原田節雄說：“與蘋果和三星在同一個戰場上競爭是行不通的。我們應該把部件和材料的開發作為競爭的源泉，而不是成品。”在這樣的意見之下，索尼選擇了在競爭激烈的電視和智能手機領域正面交鋒的荊棘之路。而與索尼齊名的家電豪杰鬆下公司則在數字產品領域認輸，轉投B to B和白色家電，二者形成了鮮明對照。
索尼有沒有勝算？2013財年（截至2014年3月）的電視機業務扭虧為盈將成為重要標志。“與低價多銷相比，確立世界高檔品牌的地位看似繞遠，其實是電視業務重生的近路”，索尼家庭娛樂及音響業務本部策劃營銷部門長奧田利文這樣斷言。
電視業務重生的起點是分辨率約為高清4倍的“4K”。1月8日在美國拉斯維加斯開幕的全球最大家電展會“消費電子展” （CES）的看點同樣是4K電視。“4K已經不再是遙遠的未來。為其開辟發展之路的將是索尼。”在首次以社長身份登場的CES的舞台上，平井堅定地這樣說道。
平井還宣布，繼目前的84英寸之后，索尼還將推出55、65英寸2款機型。在全球率先為電視配備薄型而且聲音具有現場感的“磁性流體揚聲器”。其目的是通過推出高畫質、高音質兼顧的頂級機型，讓世界重新認識到索尼技術實力的高超。
而且，索尼還在為締造“4K世界”先驅的形象鋪墊基石。除了電視機，該公司還將一鼓作氣推出支持4K的電影攝像機、電視攝像機、內容編輯設備和系統、投影儀。為了彌補內容的不足，索尼將從2013年夏季開始提供4K視頻發送服務。
在印度等新興市場國家，索尼也將主打與競爭商品高下立現的精美畫質。新推出配備自主開發的圖像處理電路“X-Reality PRO”，具備模擬影像噪聲去除功能的新款高畫質電視機。鞏固高檔品牌的地位，借助其“淋浴效應”，帶動入門款式的銷售。
另一方面，原本應該是增長點的移動產品又如何呢？在智能手機和平板電腦領域，劣勢之大依靠電視機那樣一步一個腳印的“高附加值路線”已經無可挽回。
在年增長率超過2成的智能手機市場上，索尼的“Xperia”持續低空飛行。2012年7∼9月的供貨量份額在日本國內為12％，位列第四（IDC Japan調查），但從全球范圍來看遠遠不及三星和蘋果。平板電腦在日本國內也無存在感。
蘋果與三星對於市場的壟斷不斷加劇，但平井絲毫沒有退出的意思：“從世界層面來看，（雙雄）換人的可能性很大。（解除與瑞典愛立信合資后起步的）索尼移動通信的經營速度正在穩步加速。”
在CES的演講中，索尼發表了新產品“Xperia Z”。通過改換新設計、提升與電視和音響的聯動功能等方式，強化了商品性能。但IDC Japan的分析師木村融人表示：“智能手機的更換周期是2∼3年。從得到消費者熟悉，到嘗試購買，作為品牌扎根，Xperia需要10年的時間。”
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