2013年07月19日08:32
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日本花王公司將在今年8月上市超濃縮洗液衣新產品“Ultra潔霸Neo”。該產品在4年前上市的“潔霸Neo”的基礎上進一步提高了性能。
花王在2009年6月，發布了“一起環保”的環境宣言。提出了要與“消費者”、“業務伙伴”及“社會”共同實施的活動方案，革新了環保活動。
作為這一舉措的象征產品，花王於2個月后上市了潔霸Neo。花王將該產品濃縮到以往產品的2.5倍，從而縮小了容器，而且實現了僅漂洗一次即可。通過“僅漂洗1次”可實現“節水”及“縮短洗滌時間”，這一優點對消費者產生了很大影響，很快獲得了支持。
之后，其他公司也推出了同樣的超濃縮洗衣液。並且，各個家電廠商也新推出了設有“漂洗1次行程”的洗衣機。這樣就形成了消費者、相關行業都參與其中的“一起環保”局面。
以前花王雖然也積極致力於環保，但在向消費者訴求其舉措方面並不是很積極。
使用時的負荷達到90％以上
花王參加了日本經濟產業省實施的碳足跡（CFP）試點項目，這成了其環保工作的轉折點。在於2008年12月舉行的“日本環保產品展”上，花王展示了使用洗發液產品時的碳足跡。對此環境及安全推進本部部長柳田康一回顧道：“通過生命周期評估（LCA）分析，我們知道了使用產品時的環境負荷高達整體的90％以上。”
花王進一步對其代表性產品進行了生命周期評估分析，發現所有產品在使用時的環境負荷都佔到一半以上。於是將該數據提交給了管理層並要求加以重視。柳田部長稱，從那時起，花王在“向消費者進行訴求方面也變得積極起來”。
不過，花王只是在潔霸Neo上市后最初1年左右時間裡，通過電視廣告等大力宣傳其“僅需漂洗1次”性能。之后，主要通過店面促銷等穩步開展宣傳活動。為了削減包裝材料使用量，還在穩步推進之前就存在的替換裝產品業務。
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| 2011年開設於和歌山工廠內的“環保技術研究中心”（ETRC）（下）與1樓的“花王環保研究博物館”（上）。 |
花王於2011年6月在和歌山工廠內設立了 “環保技術研究中心”（Eco-Technology Research Center，ETRC），將研發功能集中於此，加速進行環保相關研究開發。同時還開設了體驗型設施“花王環保研究博物館”，在大約2年時間內，共有約2.8萬人到訪，並獲得了好評。
通過上述活動，“一起環保”舉措在消費者中已深入人心，正迎來下一次飛躍。（日經能源環境網 供稿）
