中國家電業面臨的挑戰及對策【2】

補貼政策結束后，市場何去何從

現在中國的銀行業鬧錢荒，股市指標曾一度回到了“解放前”，經濟形勢非常嚴峻，家電業在后政策時代面臨著幾年來都沒有出現過的嚴峻挑戰。冰箱、洗衣機、空調等白電的情況還不是特別嚴重，但彩電行業在6月出現了負增長，例如，創維電視銷量下滑了11%，淨銷售額下降2%，其他廠商銷量有下降30%，甚至50%的。

彭煜在談到中國家電市場下半年面對的困境時指出，首先，根據此前30年的歷史數據分析，中國家電產業的增幅可能先於GDP的增長，降幅也會比GDP的增幅下降速度更快、幅度更大。下半年家電市場銷售額降幅預計在10~20%，行業頹勢已成定局，以往過度依賴政策推動市場高速增長的時代已經過去，未來更應防止盲目投資，避免加劇產能過剩的局面。

其次，家電市場受到外部經濟波動的影響比較大，全球經濟不景氣，家電業必定受到拖累。

第三，下半年銀行資金信貸狀況將使企業貨幣資金的流動性被固化，給家電制造業帶來原材料購買、應收帳款增加等隱患。

第四，房地產市場波動帶來的負面影響不容小覷。

他認為，家電市場探底過程在6到9月之間，但全年總規模仍有望增長，估計會達到11880億元，同比微增2.4%。

彭煜強調：“困難局面下，信心比黃金更重要。”積極因素是，現在的消費群體正發生巨大變化，80后和90后將逐漸佔據消費市場主體，他們比前幾代人的消費意願更高，購買能力更強，更喜歡追求新技術產品，同時，更新換代速度更快。

高端產品正成為市場需求主流。據中怡康月度研究數據監測展示，1~5月，3D和智能電視的市場滲透率已經突破60%，滾筒洗衣機超過50%，變頻空調接近65%，高端電腦型電飯煲超過70%，歐式油煙機超過50%。

因此，家電廠商在市場低迷期要盡快調整產品結構，滿足消費者向中高端產品轉移的需求，增加企業盈利水平。還要積極參與電商市場的渠道建設。但目前中國家電業電子商務發展良莠不齊，亟需加強監管。