2013年07月19日09:07
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7月12日，第十二屆中國國際消費電子博覽會期間，2013年中國消費電子電器市場中期盤點論壇在青島國際會展中心同期舉行。
從論壇演講及公布的各項數據，筆者認為中國家電業正面臨兩個嚴峻挑戰。首先，智能技術和節能補貼政策使2013年上半年中國消費電子市場出現了較大增長，但補貼政策結束后，下半年市場將如何挽回跌勢？另外，移動互聯趨勢促進了電商渠道的興起，大數據時代下的家電市場營銷成為行業面臨的另一挑戰。論壇上，業內人士給出了詳細的市場數據和分析，並提出了相應對策。
上半年市場增長明顯
北京中怡康時代市場研究機構副總經理彭煜認為，2013年中國家電市場走勢將呈現前高后低，第四季度可能會出現小翹尾現象。
2013年1~5月，家電市場整體增長明顯。中怡康統計數據顯示，國內總零售額為5936億元，與2012年同比增長了20.1%。彩電、空調、冰箱、洗衣機、熱水器和手機的零售量和零售額同比增長情況如表1所示。彩電和手機市場的零售量增幅高於零售額增幅，而白電和廚電市場增幅則相反。
表1 2013年1~5月，中國家電市場的零售量和零售額與2012年同比增幅
| 零售量同比增幅 | 零售額同比增幅 | |
| 彩電 | 42.7% | 38.2% |
| 手機 | 32.8% | 25.2% |
| 空調 | 29.8% | 34.5% |
| 冰箱 | 16.1% | 22.2% |
| 洗衣機 | 11.8% | 20% |
| 熱水器 | 14.4% | 24.7% |
城鄉市場呈現同步增長態勢。中怡康在全國900多個市縣、7000多門店，對彩電、冰箱、洗衣機、空調和熱水器市場進行了數據監測，零售額同比增幅如圖2所示。在一二三四級市場，冰箱和洗衣機零售額同比增幅呈現梯次下降狀態﹔空調市場則出現兩端高、中間略低的情況。一級和四級市場對空調消費的復蘇性及空白性需求正在恢復中，而二三級市場的需求較穩定。
表2 2013年1~5月，城鄉市場的家電零售額同比增幅
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一級市場零售額 同比增幅 |
二級市場零售額 同比增幅 |
三級市場零售額 同比增幅 |
四級市場零售額 同比增幅 |
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| 彩電 | 32.3% | 30.1% | 28.4% | 30.3% |
| 冰箱 | 28.7% | 27.5% | 24.4% | 18.3% |
| 洗衣機 | 19% | 17.8% | 16.9% | 11.6% |
| 空調 | 23.6% | 17.9% | 17.2% | 24.1% |
| 熱水器 | 15.3% | 7.8% | 8.9% | 9.2% |
營銷渠道呈現多元化。據中怡康的統計數據，2013年1~4月，全國性的家電連鎖、區域連鎖、超市及百貨實體渠道，同比增速平均20%﹔電商的規模同比增長高達155.7%，在未來的市場渠道上，三分天下有其一。
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