2013年11月28日08:40
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6年前，很少有人能够预料到智能手机的登场，更没人料到智能手机会如此势不可挡，不仅终结了功能手机的时代，还侵占了个人电脑和数码相机等数字终端的地盘。但另一方面，智能手机也一只脚迈进了前途难料的平台期。名不见经传的异国企业已经悄悄逼近了苹果和三星电子。随着智能手机沦为“通用品”，生存竞争即将开始。继“iPhone”之后，智能手机将会步入怎样的世界还不得而知，推开新世界大门的将会是谁？
智能手机的市场规模3年增至3倍。该市场看似是苹果和三星电子双雄争霸，但实际并非如此。新兴企业的崛起与骤降的价格已经威胁到了现有势力。
“我们正在认真考虑开发‘50美元智能手机’。”
10月底的首尔比东京寒意更浓。在接受《日经商务周刊》采访时，一位三星电子的内部人士透露了该公司正在开展的绝密计划。
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| 三星电子的核心部门正在秘密推进廉价智能手机计划。 |
三星的绝密项目
对于这个在2012年底前后提出的项目，开发团队最初曾强烈反对，认为“低于100美元根本造不出智能手机”。三星智能手机的主力机型“GALAXY S4”最初在韩国的售价接近800美元。要想以其1/16的价格赚取利润，就要大幅削减开发费用。
但进入2013年，三星位于首尔特别市瑞草区一座大厦内的经营中枢，接二连三地接到了全球各地的销售网发来的报告。“中国企业的份额在增加。”三星董事长李健熙力排公司内部对于“50美元智能手机”的反对之声，号召大家“带着危机意识投入工作”，正式开始讨论低价机。
三星为何要涉足“廉价智能手机”？这背后隐藏着世界智能手机市场格局的变化。
三星已经超越苹果成为了世界第一大智能手机制造商，该公司2013年7～9月的合并营业利润同比增加26％，达到10.16万亿韩元。美国调查公司IDC的数据显示，该季度全球智能手机出货量增至2.584亿部，三星掌握了其中3成以上的份额。最近3年，该公司的全球份额增加了20多个百分点，单从数字来看，其经营体制可谓坚如磐石。
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| 苹果的“iPhone 5c”在日本存在库存积压。 |
但如今，对三星发展势头回落的担忧在全球股市上蔓延。在曝出4月底推出的S4的促销费用增加的消息后，三星股价骤跌。并且，2013年4～6月，三星IT（信息技术）部门的销售利润同比减少4％，又引发了市场更大的忧虑。业内甚至透露出了“增长势头恐怕到此为止”的悲观论。
这背后的原因，其实是来自新兴市场国家的新势力的崛起。中国的“小米”、印度的“Micromax”、非洲的“TECNO”—— 这些当地品牌通过扩大具备通话等基本功能的“100美元智能手机”的销售，快速提升了在市场上的地位。
三星销售团队的报告所言不虚。IDC的数据显示，在3年前的2010年7～9月，诺基亚、苹果、RIM（现在的黑莓）、三星、HTC这前五强占据了世界智能手机市场的80％，其他企业的份额仅为20％。然而，到了最近的2013年7～9月，诺基亚、黑莓、HTC已被挤出五强。前五名以外的企业的份额总和增加到了41.3％。
今后，非洲及中国等新兴市场即将迎来智能手机的普及期，而三星不惜“破坏价格”也要着手开发的50美元智能手机，正是向这些市场发起进攻的秘密武器。现在，该公司已经具体开始调整部件和流通，为上市展开讨论。那么，为什么50美元智能手机会成为在三星内部都缄口不言的“超级绝密”事项？
“苹果的行动很怪。他们再不加油，连我们也要受拖累。”最近，三星内部传出了这样的声音。
苹果10月28日发布了2013年7～9月的合并财报，净利润同比减少9％，为75.12亿美元。虽说利润的绝对值依然令其他公司羡慕不已，但该公司已经连续3个季度出现了最终减益。9月发布的新款智能手机“iPhone 5s”销售势头坚挺，但也未能弥补与竞争对手猛打价格战的平板电脑的低迷。
三星与苹果之间有50多起专利诉讼，互相视为不共戴天的仇敌，既然如此，三星为何要为苹果助威？
对此，三星的内部人士解释说：“过去，我们与苹果竞相提供高档商品，成功将售价维持在较高水平，双方都实现了高收益。”但随着苹果的减速，这样的格局已土崩瓦解，倘若放任新势力更上一层楼，智能手机行业难免会出现价格崩盘的状况。“但我们自己扩大份额的话，又会成为出头之鸟，可能被他国政府盯上。”
为了维持价格，三星希望维持双雄体制。但与此同时，三星也要为价格崩盘做好准备。
“大路货化”是指各家企业产品的品质和功能失去差别，随着涉足门槛的消失，产品价格下跌、利润率缩水，逐渐沦为通用产品。在平板电视的全球竞争中，三星已经历过这一幕，并且战胜了各大日本企业，成功生存了下来。
在三星眼中，智能手机无疑也将迎来同样的未来。最近，该公司高层最近似乎讨论了这样的市场预测。
“移动业务明年还能增长，但2015年以后的情况无法预测。”
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