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松下为何退出等离子电视业务?

2013年11月15日08:45    

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松下已宣布退出等离子电视业务。该公司计划在2013年12月之前停止生产等离子显示器面板(PDP),2014年3月之前终止该业务。

液晶电视技术进步,市占率提高

等离子电视一直由日本企业主导开发潮流,但2008年以后,日立制作所及先锋相继宣布退出等离子电视业务。形成松下“单打独斗”的局面后,等离子电视的推广普及受到限制,最终导致松下也决定退出长期从事的等离子电视业务。

松下从1970年代开始研究等离子电视。1996年该公司推出了全球首款等离子电视“Plasmaview(TH-26PD1)”,随后凭借领先于液晶阵营的大屏幕化、自然的色彩表现性及高速响应性等优点,在电影内容及体育节目等方面发挥了优势,在电视数字化中起到了非常重要的作用。

但是,液晶电视在实现大屏幕化的同时,通过高亮度实现了高清晰显示,原来存在的响应速度问题也随着技术的不断进步而解决。于是,液晶电视开始向大屏幕电视市场渗透,市场占有率迅速提高。

实际上,在松下决定退出等离子电视业务的背景中,经营方面的问题大于技术性课题。

对市场增长判断失误,生产设备投资过剩

围绕伦敦奥运会展开的2012年夏季商战。松下推出了等离子电视。

松下曾预计2007年全球等离子电视的需求量将达到1200万台。

等离子电视对松下的经营投下巨大阴影的主要原因之一是,该公司对市场增长情况做出了错误的判断。

让我们回顾一下松下过去发布的等离子电视计划,该公司曾预测2007年全球等离子电视的需求将超过1200万台,2008年度将超过1500万台,2010年将超过2500万台。而且,该公司计划获得其中40%的份额。也就是说,提出了2010年全年售出1000万台等离子电视的计划。

实际上,在等离子电视出货量最高的2010年,松下共售出752万台,达到了计划的四分之三。但2010年过后,等离子电视出货量突然停止增长,之后的形势也急转直下。在液晶电视成为全球主流的形势下,松下也开始将电视业务的重心转向液晶电视。

不过,松下仍非常积极地进行了生产设备投资。

茨木工厂老化测试工序。

松下设在兵库县尼崎市的P4(PDP第4工厂)的外观。

松下设在兵库县尼崎市的P5(PDP第5工厂)外观。

第5工厂的生产线。

除了大阪府茨木市的P1(PDP第1工厂)和P2之外,松下还在兵库县尼崎市建设了P3、P4、P5,再加上上海的生产基地,共有6座工厂,而这一规模却超过了松下的需求预测。

首先于2001年6月开始生产的P1最初的规模是月产3万台(按42英寸产品计算)。随后,松下又确立了上海工厂月产2.5万台、P2月产12万台、P3月产28.5万台、P4月产50万台的生产体制,每次建设新工厂,月产量都会成倍增加。

到P4投产时,各工厂的合计规模达到了每年1000万台。此时的投资规模已经与计划值相当,但松下却并没有停止投资。按照最初的计划,2009年投产的P5全负荷生产时的月产量为100万台,松下的总体目标是每年可以生产2200万台等离子电视。

可以明确地说,这属于过剩投资。

实际上,P5推迟了投产时间,并将总额2800亿日元的投资计划缩小至2100亿日元,松下在计划摇摆不定、P5基本没有运转的状态下终止了等离子电视业务。

 

(责编:值班编辑、庄红韬)

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