2013年12月09日08:35
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“现有媒体面临的形势非常严峻。5年后，传统媒体还会存在吗？”“Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto”的“媒体发展方式和盈利方式”研讨会从《日本经济新闻》评论员关口和一的这个问题开场（图1）。
图1：“Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto”的“媒体发展方式和盈利方式”研讨会
东洋经济新报社的网站“东洋经济online”的总编佐佐木纪彦针对会议主持人关口的问题表示：“我们的目标是2014年在20岁～45岁这个年龄层成为能与日经抗衡的媒体。”东洋经济online的浏览量（PV）近来猛增，佐佐木总编在研讨会上介绍了增加浏览量的秘笈。他指出，东洋经济online浏览量增加的原因是“降低了目标年龄”、“不管是理念还是内容，纸版和网络版都相互独立”、“向非记者和外部人士开放”这三点。
佐佐木总编提出了实现“与日经相抗衡”的三项措施。一是“采取跟日经完全相反的战略”。日经奉行的是有偿和企业负担全部运营费用的原则，而东洋经济online则采取内容免费、报道也向合作伙伴开放的战略（图2）。二是“吸纳百川”，积极吸纳外部撰稿人及合作媒体的内容。《演艺名人“戒手机瘾”》等从《纽约时报》翻译的文章就颇受好评。
图2：日本媒体“东洋经济online”总编佐佐木提出的“跟日经完全相反的战略”。
最后是“多媒体”。除了作为纸质媒体核心的文字和图片以外，东洋经济online还将强化视频内容。2014年4月起，将广泛开放视频网站。面向的是大众媒体与自媒体的中间群体。佐佐木总编说：“我们正在考虑成本在几万～几十万的媒体。”其核心内容之一是“创业渠道”，将积极报道新兴企业。
“消磨时间的杂志”需求减少
当关口问到“为何致力于电子化”时，佐佐木回答说：“与拥有送报上门制度的报纸相比，杂志的销售根基很脆弱。”他分析指出，随着智能手机的普及，用来消磨时间的杂志的需求在逐渐减少。因此，几年后杂志有可能消失的危机感促使其推进电子化。
而通过网络提供各种窍门信息的nanapi的代表董事古川健介却表达了不同的看法。他认为“智能手机和平板电脑跟电脑不同，被动浏览的机会比较多，浏览量接近于纸媒”，“纸媒企业或许会起死回生”。
关于网络时代的媒体，日本雅虎营销创新室室长友泽大辅提出了明确的观点。他坚持认为，随着数字化的发展，拥有“发送业务”和“内容制作业务”的原有媒体将进一步推进专业化分工。不管是发送者还是制作者，如果不够专业，将无法生存。
关于佐佐木提出的“杂志内容向外部撰稿人开放”，关口反问道：“专业记者和外部撰稿人之间不起摩擦吗？”佐佐木回答说：“这正是我们的目的。”日本记者教育中心代表理事藤代裕之也赞同佐佐木的观点，他表示“竞争本来就是好事，强行推行内部采编逻辑的媒体终将被抛弃”。
另外，藤代介绍了“撰稿动机的变化”。现在，除了通过写稿获取报酬的职业撰稿人以外，不以获利为目提供内容的人越来越多。另外，藤代认为“媒体”的定义内涵比以前更广泛了。他指出，除新闻类媒体以外，购物网站、高管博客以及人们关注之处都是媒体。
智能手机媒体颇受关注
传统纸媒形势严峻，而电子媒体的境况也不容乐观。当关口问及业务难点时，佐佐木回答说“电子媒体的广告价格太低”。说到广告价格低廉，友泽表达了对于其他领域的参与的期待：“游戏开发者等丰富内容制作者开始进入电子媒体的广告领域，变得更有意思了。”
关于订阅费和广告费以外的收入，藤代举了支援灾区活动中的照片非常畅销的例子，指出“可以组织社区，向粉丝销售物品”。友泽介绍说，自费在美国亚马逊的平板电脑“Kindle”上出版内容的情况在美国越来越多。古川则表示对融合了智能手机媒体和位置信息的O2O（Online to Offline）业务感兴趣，同时对采用3D打印机等制造成本降低所带来的“商品长尾效应”充满期待。
此外，研讨会上还讨论了电视内容的可能性、掌握读者反应所带来的弊端等话题。友泽说，“根据读者的反应来制作内容的人容易具有功利性”，“一味追求读者想要的东西，就失去媒体的意义了”，媒体不能忘了发挥启蒙的作用。关于这一点，佐佐木提议“要制定浏览量以外的目标和指标，比如设立网络媒体奖等”。
最后的话题是会场参与者提出的“智能手机和平板电脑专用媒体的可能性”。
围绕这个问题，佐佐木介绍了美国已出现的智能手机媒体，指出“必须进一步增加原创内容”，友泽则介绍说，“日本雅虎正高举‘智能设备优先’的口号发起挑战”，他还介绍了采用时间线的用户界面的开发情况等。藤代则以日经的智能手机应用为例，说明现在已有针对智能手机的措施，比如“通过采用下载型而非页面阅览型，在没有信号的地铁里也可以阅览信息了”。古川则对投稿后能立刻得到反馈的“交流型媒体”充满期待。
很多与会者提到了LINE公司推出的官方新闻应用“LINE NEWS”，对正在迅速扩大智能手机应用业务的LINE在新闻领域的举措表现出了极高的关注度。（作者：菊池隆裕，日经技术在线！供稿）
