2013年02月04日09:38
（3）外资厂商也卷入价格竞争
以上，笔者从宏观经济和政策两方面分析了中国市场液晶电视产业的概况，并且指出需求预测失误和为清理库存而在短期内廉价出售成品影响了面板的供货量。下面，笔者将深入到价格竞争背后，探究“电器厂商为何要低价出售产品”。
2012年上半年，为提前促销以迎接五一长假的销售高峰，不管中国当地厂商还是外资厂商都从4月开始降价销售，纷纷进入价格竞争。降幅幅度较大的不是中国当地厂商，竟是一直保持高端品牌形象的外资厂商。降幅在2012年6月超过了20％，不得不通过降低面板价格来应对。成品的价格竞争对面板报价的影响随着电视面板的报价在第二季度止跌才终于消除。
从各厂商的累计降幅来看，液晶电视零售价格累计降幅最大的是LG电子、夏普和索尼，这些厂商在2012年6月的累计降幅超过了20％。加上在2012年十一长假和岁末商战的价格战中的降幅，全年零售价格累计下调幅度达到30％以上。对利润的影响无法计算。
（4）低价产品走投无路降低配置是为满足市场需求还是迫不得已？
从2011年开始，为向新兴市场发起攻势，面板配置开始追求低价化。制造面板采用的部件大幅削减，只要标准配置的产品问世，这种产品被叫做“胖胖机”。“胖胖机”根据背照灯光源主要分为两种，一种是低成本直下式LED背光电视，另一种是直下式CCFL背光电视。前者的液晶面板亮度为300cd/m2，为削减成本，尽量减少了导光板并去掉了反射型偏光性薄膜（提高亮度的薄膜），从而减少了部件个数。
另外，39英寸、43英寸、48英寸及50英寸等新尺寸的问世也推动了这一低价潮流。随着这些新尺寸出现，在新兴市场上提出的“即使大1个尺寸，价格也不变”的销售方法吸引了很多消费者。比如，三星显示器在中国市场上以43英寸为主打产品向42英寸市场发起了猛烈攻势。这些新产品对于正在为生产设备利用率降低而苦恼的面板厂商而言，算是找到了另外一种出路。这些厂商将利用已完成折旧的生产线，加强生产这些低价产品，以应对零售价格低廉的中国市场。
3.供应方面：中国面板厂商违反常识的投资战略
（1）在十二五规划政策刺激下过热投资
2011年，中国公布了有关十二五规划（2011～2015年实施）的重要事项。在十二五期间，中国将推进工业化、信息化、城市化、市场化、国际化的“五化”，以提高国内的生活水平。产品形态急剧变化、城市人口增多、有线电视数字化及住宅智能化，都成为了刺激视听产品产业的因素。视听产品产业中规模最大的是彩电，而电视面板自给率不高是中国当地电视厂商最担心的问题。
因此，中国在十二五期间大力发展液晶面板产业、调整产业结构，以构建强大的产业链。另外，还把同时发展自主技术和IP（知识产权）以确立中国自己的标准配置作为重要任务。其中最受重视的是产品组装所需要的专用部件（IC芯片、重要原材料、专用设备、电视面板）、模块与产品一体化、工业设计的研发、生产普及等政策。这些政策成为中国面板厂商在经济低迷的形势下反而进行巨大投资的原动力。
从最近几年中国的发展情况来看，中小型面板生产线已经比较完善。今后为了实现电视用大型液晶面板的国产化，十二五规划把面板产业作为国家的重要战略性新兴产业。因此，当地企业纷纷设置新一代面板生产线。
京东方和华星光电的第8.5代生产线均于2011年开始量产。京东方和中电熊猫等企业已启动了第6代生产线。中电熊猫的生产线采用了夏普的生产设备和技术，次品率也比较低。但外资面板厂商普遍都推迟在中国的投资，原因是世界经济形势不明朗，并且现在世界面板市场供大于求。估计外资面板厂商实际在中国开始生产将在2013年以后。
虽然世界市场上液晶面板处于供大于求的状态并且面板价格面临着暴跌的风险，但中国面板厂商依然不顾这一情况进行巨大投资。中国政府出台的政策，也不管“供求是否平衡”，只是一味强调培育国家产业。
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