【围攻苹果】（一）产业大变局，苹果是否就此枯萎？

【相关新闻】

亚马逊“Kindle Fire HD 8.9”降价并在多国上市

谷歌将于年内发布带度数的Google Glass

英特尔：Haswell是“笔记本电脑的再发明”

亚马逊品牌智能手机可能无法按计划6月前上市

三星2012年首次登上中国智能手机销量榜首

“iPod”（2001年）、“iPhone”（2007年）、“iPad”（2010年）。曾经凭借这些革命性产品引爆全球市场的苹果，如今情况却有点异常。史蒂夫·乔布斯这位天才已经逝去了1年半。“iPhone5”销售失速，零部件企业甚至传出了遭受“苹果冲击”的悲鸣。看到“王者”的动摇，苹果的竞争对手开始重组阵营，猛踩新产品开发的油门。过去落败于苹果品牌的移动运营商暗暗展开了夺取主导权的攻势。就像是接到了“围攻苹果！”的无声号令一样，竞争对手纷纷开始对苹果围追堵截，展开进攻。苹果是就这样枯萎下去？还是会重现往日光彩？在逐渐褪色的“苹果”周围，究竟展开着怎样一场攻防战？

“不可能”，NTT DoCoMo社长加藤薫难掩惊讶之情。对于美国苹果首席执行官蒂姆·库克两次访问中国，与中国移动的高层商谈智能手机“iPhone”销售事宜的报道，加藤感到难以置信。 

对于移动运营商而言，iPhone不是“想不想卖”的机型，而是“让不让卖”的机型。移动运营商前往美国加利福尼亚州的苹果总部拜访俨然已成为这个行业的“习惯”。苹果方面两次登门拜访运营商，是无论如何都难以想象的事情。

不仅如此。还有报道称，在中国的苹果产品代工商冻结了增产计划，减少了相关屏幕和电子零部件的订单。最近几年让DoCoMo尝尽苦头的“王者苹果”，近来却接二连三地出现了负面新闻。加藤社长纳闷地说：“这与他们平时的行事模式不太一样。”

股东大会上忙于应招和说明

在2月27日召开的股东大会上，库克向股东坦陈：“希望大家以长远眼光期待苹果。”此言一出，苹果便陷入了招架与解释的泥潭之中。

随着销售失速的传言蔓延，从2012年9月开始，在半年的时间里，苹果的股价下跌了近40％。要求提高股东权益回报率的美国对冲基金反对管理层提出的限制发行优先股的议案，一纸诉状将苹果告上了法庭，要求阻止股东投票。库克最初还显得游刃有余，反讽这是“Silly Sideshow”（无聊杂耍），但随着美国地方法院认可了基金的上诉请求，议案遭遇了被迫撤回的命运。

在股市上，苹果已经不再是王者。2013年1月，该公司把总市值世界冠军的宝座让给了美国石油大亨埃克森美孚（Exxon Mobil）。股市则把视线瞄准了截至2012年底已经达到1371亿美元的现金储备。库克虽然在苹果股东大会强调“正在认真考虑提高对股东的权益回报”，但并没有谈及具体的方法。

称霸世界电子产业10多年的苹果，那有着“神话”般美誉的强大实力如今却开始大幅波动。

下表汇总了苹果各地区的销售额以及与上年同期相比的增减率。销售额虽然涨势喜人，但原本轻松突破100％的增收率，则在所有地区都呈现出了下降的趋势。

史蒂夫·乔布斯这位天才逝去1年半。这段时间里，苹果究竟发生了什么？

2012年9月发布的最新机型“iPhone5”是苹果受挫的开始。iPhone5虽然成功实现了薄型化、轻量化，但功能上缺乏革新性，新款上市后仍在等待老款降价的消费者依然不少。甚至有看法认为，在苹果2012年10～12月销售的约4780万部iPhone中，1代以前的机型占到了4成以上。

iPhone5起初把地图应用从美国谷歌的产品换成了苹果的独自产品。对于苹果而言，这虽然是准备万全的“原装正品”，但是，由于在海面上显示车站之类的令人发笑的错误频发，库克不得不出面道歉。

乔布斯生前曾经痛批那些筹划7英寸屏幕平板电脑的竞争对手，说这是“Dead On Arrival”（见光死）的行为，而苹果的管理层却在2012年10月发布了7.9英寸的“iPad mini”。在发布会上，该公司把相当长的时间用在了与谷歌的平板电脑比较性能上面。这种强烈针对竞争对手的行动给人留下了苹果不再桀骜不逊、孤独求败的印象。

苹果正在逐渐失去往日的强大。面对这只“褪了色的苹果”，列强开始一点点侵食。