2012年美国移动广告费增至上年2.8倍

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美国eMarketer公司4月3日公布的移动广告市场调查结果显示，2012年美国的移动广告费增加到了上年的约2.8倍（增长178％），达到了41.1亿美元（图）。支撑市场增长的因素是，Facebook与推特两家公司涉足该市场以及谷歌的移动广告增加。eMarketer预测称，2013年该市场将同比增长77.3％，达到72.9亿美元，增至2011年5倍的水平。

图：移动广告市场规模与增长率（摘自美国eMarketer公司的网页）

各企业2012年移动广告收入方面，谷歌高居榜首，达到21.714亿美元，占整体的52.8％。Facebook名列第二，收入为3.909亿美元，占整体的9.5％。第三名之后的企业为网络电台潘多拉2.332亿美元（占5.6％）、推特1.349亿美元（占3.2％）、苹果1.238亿美元（占3％）。

谷歌在基本占据美国移动广告市场一半的移动搜索广告领域获得了93.3％的份额，有着绝对性优势。不过，如果单看显示广告领域，市场格局又大为不同。各企业2012年移动显示广告收入份额方面，Facebook位居首位，占21.1％。其次是谷歌，份额为17％。接下来是潘多拉（12.6％）、推特（7.3％）和苹果（6.7％）。

Facebook从2012年才开始提供在NewsFeed（信息流）中显示付费广告的服务。尽管2011年没有移动广告收入，但该公司在涉足该市场的第一年就实现了飞跃性增长。另外，推特也是2011年基本没有移动广告收入，但在涉足该业务的第一年实现了快速增长。eMarketer预测称，2013年Facebook的移动广告收入将增至2012年的约2.5倍，达到9.649亿美元，推特将增至2012年的约两倍，达到2.66亿美元。（日经技术在线！ 供稿）