2014年02月13日08:27
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日本正值大企業發布2013年4∼12月結算結果的高峰期。在接連不斷的佳績背后，並非隻有日元貶值和國內市場回暖的原因。三大格局的變化成為了拉動收益的新動力。
中國開始提供第4代（4G）網絡服務，智能手機進入全面普及期
變化一：中國智能手機企業比蘋果更“吃香”
“我們在中國的武漢和成都等內陸城市開設了營業網點。贏得了本地企業的信賴。”
2013年4∼12月，村田制作所的營業利潤創下1049億日元的紀錄，達到了上年同期的2.3倍。該公司董事竹村善人表示，中國智能手機企業訂購量的增加是創造佳績的原因。從各地區的銷售額來看，中華區的銷售額與上年同期相比，增幅高達28％。
原本高度依賴美國蘋果公司的日本智能手機部件企業，現在都在強化向中國新興智能手機企業的銷售。
夏普從2013年底開始向中國大型智能手機企業中興通訊（ZTE）供應以節能為賣點的新型液晶“IGZO”。似乎還得到了號稱“中國蘋果”的北京小米科技（Xiaomi）的訂單。受此帶動，夏普2013年4∼12月扭虧為盈，營業利潤達到了814億日元。
中國的多數智能手機企業都是利用美國高通等提供的參考設計，購買其中指定的部件。在注意到這一點后，TDK為了得到參考設計的採用，強化了銷售。TDK專務植村博之充滿期待地表示：“參考設計正在不斷增加採用我們的部件。到了財年末就會有實際訂單了”。
按照美國消費電子協會（CEA）的預測，2014年，全球智能手機供貨金額約7成面向的是新興市場國家。中國在其中佔據了舉足輕重的地位。調查公司的調查顯示，在中國市場上，企業份額（2013年7∼9月）的冠軍雖然花落韓國三星電子（18.4％），但是從亞軍聯想（12.5％）開始，直到第七都是中國企業，蘋果僅名列第八。
在其他國家的市場上，中國企業同樣異軍突起。而蘋果和三星的業績卻不盡人意，所以說全球智能手機市場的格局正在發生變化。對於日本的電子部件企業，中國企業的訂單也成為了企業盈利的關鍵。
不過，中國企業的智能手機是以100美元以下的低價位為主。阿爾卑斯電氣的專務董事米谷信彥雖然表示，“向中國的高端智能手機供應部件的數量有所增加”，但也透露，“低價位智能手機並沒有增加採用本公司擅長的傳感器和（攝像頭聚焦）致動器”。今后，如何在增加低價位訂單的同事，通過進一步壓縮成本維持利潤率將是該公司需要面對的課題。
變化二：擺脫通縮帶來冰火兩重天
第二是企業是否告別了通縮，成功從降價轉為漲價。能夠把原材料和能源成本的增加反映到價格之中，並成功向高附加值商品過渡的企業取得了顯著增長。
JFE控股副社長岡田伸一說：“客戶對因原料價格處在上升趨勢的鋼材漲價表示理解。”該公司2013年4∼12月的合並純利潤是上年同期的3.5倍。除了建材、汽車領域的需求擴大之外，鋼材漲價也對利潤的增加做出了貢獻。
2014年1∼3月的鋼材平均價格預計將比2013年4∼6月高出6％。這要歸功於行業龍頭新日鐵住金的合並效應抬升了各鋼鐵企業的價格談判能力。從“過去長期沒有反映出原料成本增加”（大型鋼鐵企業的高管）的汽車鋼材的價格來看，現在漲價比過去容易了許多。
零售方面，正在向高附加值自有品牌（PB）轉型的Seven & I Holdings的便利店部門營業利潤大增。餐飲領域，Royal Holdings通過調整菜單，成功提高了人均消費。2013財年（截至12月）的營業利潤預計將比上年同期增加約30％。而“通縮”典型的牛肉飯連鎖店中，各公司仍然面臨著苦戰，泉盛控股2013年4∼12月的營業利潤減少了一半。
在2014年4月的消費稅增稅可能遏制消費的擔憂下，能否通過推出高附加值商品等方式提高利潤率，將決定企業未來的命運。
變化三：從新興市場國家轉投美國市場
第三個變化是收益來源從經濟開始低迷的東盟（ASEAN）等地向美國市場轉移。雷曼危機后，美國的新車市場大幅跌落，但隨著頁岩氣革命的興起，汽油價格趨於穩定，市場快速回暖。
豐田已經把2013財年（截至2014年3月）的合並營業利潤預期上調至2.4萬億日元，已可確定將時隔6年再次打破利潤紀錄。最大的功臣，要數2013年4∼12月地區銷售額中增幅最大的北美市場。
2014年，本田為北美制定的銷售目標是160萬輛，比上年增加4.9％。對於北美市場，該公司副社長岩村哲夫說：“雖然換購需求在過去的兩三年間告一段落，增長率已經趨於平穩，但本田將爭取創造更大的增長。”近期，該公司在墨西哥建設的新工廠即將開工投產，主要生產面向北美的小型車。
向美國傾斜的不只是汽車。泰爾茂2013年4∼12月的合並營業利潤為483億日元，增加了13％。這主要依靠的是主力產品醫用導管在美國成功擴大銷售。
而且，隨著美國從2014年1月開始推行強制國民加入醫療保險的醫療制度改革（俗稱“奧巴馬醫改”），前往醫療機構看病的患者可能增加，這也成為了促進利潤增加的動力。今后，泰爾茂將以在日歐擁有高份額、從手腕插入的導管為主軸，積極開拓前景看好的美國市場。
市場對美國的設備投資和消費將持續堅挺的看法氛圍濃厚。在新興市場國家面臨政治動蕩、貨幣貶值等不確定因素的情況下，在美國切實建立盈利體制，似將直接左右日本各企業2014財年之后的收益情況。（作者：熊野 信一郎，佐伯 真也，日經技術在線！供稿）
