2013年07月19日08:32
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日本花王公司将在今年8月上市超浓缩洗液衣新产品“Ultra洁霸Neo”。该产品在4年前上市的“洁霸Neo”的基础上进一步提高了性能。
花王在2009年6月，发布了“一起环保”的环境宣言。提出了要与“消费者”、“业务伙伴”及“社会”共同实施的活动方案，革新了环保活动。
作为这一举措的象征产品，花王于2个月后上市了洁霸Neo。花王将该产品浓缩到以往产品的2.5倍，从而缩小了容器，而且实现了仅漂洗一次即可。通过“仅漂洗1次”可实现“节水”及“缩短洗涤时间”，这一优点对消费者产生了很大影响，很快获得了支持。
之后，其他公司也推出了同样的超浓缩洗衣液。并且，各个家电厂商也新推出了设有“漂洗1次行程”的洗衣机。这样就形成了消费者、相关行业都参与其中的“一起环保”局面。
以前花王虽然也积极致力于环保，但在向消费者诉求其举措方面并不是很积极。
使用时的负荷达到90％以上
花王参加了日本经济产业省实施的碳足迹（CFP）试点项目，这成了其环保工作的转折点。在于2008年12月举行的“日本环保产品展”上，花王展示了使用洗发液产品时的碳足迹。对此环境及安全推进本部部长柳田康一回顾道：“通过生命周期评估（LCA）分析，我们知道了使用产品时的环境负荷高达整体的90％以上。”
花王进一步对其代表性产品进行了生命周期评估分析，发现所有产品在使用时的环境负荷都占到一半以上。于是将该数据提交给了管理层并要求加以重视。柳田部长称，从那时起，花王在“向消费者进行诉求方面也变得积极起来”。
不过，花王只是在洁霸Neo上市后最初1年左右时间里，通过电视广告等大力宣传其“仅需漂洗1次”性能。之后，主要通过店面促销等稳步开展宣传活动。为了削减包装材料使用量，还在稳步推进之前就存在的替换装产品业务。
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| 2011年开设于和歌山工厂内的“环保技术研究中心”（ETRC）（下）与1楼的“花王环保研究博物馆”（上）。 |
花王于2011年6月在和歌山工厂内设立了 “环保技术研究中心”（Eco-Technology Research Center，ETRC），将研发功能集中于此，加速进行环保相关研究开发。同时还开设了体验型设施“花王环保研究博物馆”，在大约2年时间内，共有约2.8万人到访，并获得了好评。
通过上述活动，“一起环保”举措在消费者中已深入人心，正迎来下一次飞跃。（日经能源环境网 供稿）
