2013年01月21日13:09 來源：人民網-財經頻道
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2012年12月13日，iPhone5終於在中國上市，引爆一波搶購熱潮。這款蘋果最新款手機除了外型變長、變薄外，被批評了無新意，極少有人注意到，蘋果正在不起眼的地方，悄悄打造一條新的獲利護城河。
周邊配件利潤平均可達80％
秘密，就藏在那條新的連接線裡。從2003年開始，蘋果的手持裝置如iPod、iPhone、iPad，就都是使用30針的接頭（30 pin dock connector），讓消費者可以用一條線就輕鬆串聯起整個i家族。但這一次，它卻大膽的把30針變成8針，葫蘆裡究竟賣的是什麼藥？
蘋果資深營銷副總裁Phil Schiller在iPhone5的新品發布會上輕描淡寫地說，這一條名為Lightning的新連接線，是為了讓整體的機構件設計更加輕薄、耐用。“針數越少，代表技術難度越高”，一位品牌廠商手持裝置部主管解釋。
聽起來似乎有理，但一位專業人士指出：“從30針變成8針，傳輸速度沒有變快”，並且，早在2007年，歐盟就與諾基亞、三星、摩托羅拉等全球主要手機廠商達成共識，推出5針的Micro USB的通用連接器，足以達到“輕薄快速”的效果，蘋果為何舍此技術不用，而遲至現在才另外推出一個相去不遠的產品？
“它（蘋果）要鎖住在配件上的獲利！”高德納咨詢公司（Gartner）資深分析師呂俊寬觀察。
蘋果向來習慣以封閉式系統創造獨門價值，從作業平台、軟件生態圈到電池、SIM卡等都要與眾不同，除了要展現獨樹一幟的自我風格外，更重要的是背后的龐大獲利。
上述專業人士透露，一般像連接線這類電子周邊零部件接口產品，價格大約是2.8美元，但同樣的東西，若經過蘋果認証，加上“Made for iPhone”英文字樣，價格立刻暴漲到20美元，價差超過6倍。“蘋果在硬件周邊賺的錢幾乎可以說是暴利”，他說。
根據市場調研機構ABI Research的數據，全球智能型手機配件市場的銷售總額大約是360億美元，iPhone佔有兩成的市佔率，總額達到77億美元。《華爾街日報》的報導也指出，蘋果在周邊配件上的利潤平均可達80％。
如此高額的利潤空間，當然會讓人眼紅。過去蘋果的30針連接線雖然也是獨門生意，但因年代久遠，市面上早已出現不少破解版的山寨產品。
消費者被迫另買轉接器
而新的連接線在接口中加入了以納米技術制作的MFI安全認証芯片，讓蘋果可以重新奪回配件上的主導權。
並且，消費者在購買iPhone5之后，為了與家中其它電子產品兼容，勢必要再向蘋果另外購買29美元的轉接器。對於音響等周邊設備廠商，甚至健身房、飯店等業者來說，又是一大筆支出。根據ABI的估計，2013年光這條連接線帶來的額外營收至少1億美元。“這又是一個新商機！”呂俊寬說。
這招看似聰明，但“這其實是一把雙面刃，它會給對手開啟新的機會”，謀智（Mozilla）台灣地區高管宮力認為，電子產品講求無縫接軌，綜觀科技史上所有想要搞封閉系統的公司，幾乎都以失敗告終。
他舉英特爾與AMD的戰爭為例，當年英特爾為了擺脫AMD在X86架構上的低價競爭策略，另創一款非X86架構的芯片，並與當時市佔率最大的惠普簽約，想要靠這種強勢結合，一口氣甩掉AMD的追趕，但沒想到消費者早就習慣舊的架構，英特爾非但沒能扭轉戰局，反倒讓AMD乘機坐大，推出64四位元的X86芯片，差點把江山拱手讓人。
英特爾的前前車之鑒，很可能重現在蘋果身上。宮力認為，連接線一換，代表配件市場重新洗牌。不耐煩或不願意被綁死的消費者可能會因此轉向Android的開放陣營。
走回封閉老路恐被封殺
台灣大學EMBA項目執行長黃崇興指出，蘋果今天的成功，一大半是來自於開放軟件平台App Store上的工程師大軍，沒有這個開放策略，就不會造就iPhone的成功。
今天蘋果要在硬件上走回封閉系統的老路子，結果很有可能會是回到1980年，蘋果用封閉式的軟件與IBM的DOS系統對決失敗的下場。
最后一個風險來自歐盟。宮力認為，蘋果想要當自家零組件的規格制定者，但大力推動共同標准的歐盟很可能會以反壟斷法控告它。當年諾基亞聲勢如日中天，市佔率高達6成，每一款手機都用獨特的充電器，連自家產品彼此間都不兼容，最后還是在歐盟的強力主導下，被迫與其它業者統一規格。
看來，蘋果想要挾著強勢地位打造高毛利零部件的護城河，得看消費者與政府機構是否會群起反抗了。（日經技術在線！ 供稿）
