2013年08月13日08:47
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市场调研公司Canalys最近公布的2013年第二季度智能手机市场的数据显示，在中国市场排名前五的厂商分别是联想、宇龙（品牌为酷派）、华为、中兴通讯和小米。苹果遭遇了在中国市场被本土品牌挤出前五位的尴尬局面。
上述中国“五虎”在全球智能手机市场上的排名分别为第3、4、6、7和12位。其中进入全球前五的联想、宇龙的市场份额均为5%。前两位仍然是三星和苹果，市场份额分别是32%和13%。这也是苹果聊以自慰的，否则，处境将更加难堪。
Canalys的二季度数据还显示，中国依然是全球最大智能手机市场，智能手机出货量为8810万部，同比增长108%，占全球市场份额的20%，增速居全球第二。
凭借2012年的销量飙升，宇龙、联想、华为、中兴和小米，已占全球品牌智能手机市场的20%。中国本土品牌智能机的出货量同比增长了108%。
一个重要的客观现实是，苹果目前面对的中国市场已经与前两年不可同日而语了。智能机刚推出时，iPhone的替代性不强，因此，苹果能够一枝独秀。随着三星的后来居上，形成了双雄霸市的局面。而现在，中国本土品牌正快速崛起，智能机市场也已进入普及阶段，千元机成为了市场主流，苹果又不愿单为中国市场而调整其追逐最高利润的全球市场战略，那么，其被踢出中国市场五强也自然是情理之中的事。
还有，现在消费者也更加成熟，他们认识到智能机不过就是一个通信和娱乐工具而已。中国本土品牌机的功能和价格基本能满足中低端大众消费者的需求，iPhone工艺精湛、体验舒适的性价比优势已被大大缩小了。
今后，虽然苹果盘踞的高端智能机市场会继续增长，但毋庸置疑，增速更快的肯定是千元机市场。
其实，苹果的困境不只是份额跌出中国市场前五位，其全球整体利润也遭受了重挫。苹果公布的2013年第三季财报数据显示，截至2013年6月29日，该季净利润为69亿美元，同比下降22%。这一现象已连续了两个季度。巧合的是，同期，全球千元智能机市场大增。
另外，苹果可能像以前一样，并不在意排名的变化。因为它认为消费者是萝卜青菜各有所爱，大批果粉仍然存在。 苹果的现状有些类似日本家电厂商30年前曾在中国春风得意、无限风光的情况。但后来随着中国本土厂商的崛起，家电进入普及阶段，大多数消费者自然选择性价比较高的国产货，甚至大部分日资家电品牌都曾面临着要退出中国市场的窘境。
说苹果iPhone会被迫推出中国市场，目前看当然是天方夜谭。但苹果不得不解决其面临的双重挑战：如何恢复此前的，也是其一再坚持的高利润率，并保持获得这一高利润率所需的最低市场份额，重塑“乔帮主”时代的辉煌。（日经技术在线！ 供稿）
