2013年09月25日09:07
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“蘋果說過iPhone 5C是面向新興市場國家的嗎？我倒覺得iPhone 5C是深思熟慮的戰略產品”，日本信息通信綜合研究所全球研究小組高級主任研究員岸田重行這樣說道。iPhone畢竟是高端機型，據說在新興市場國家，無法體現在統計數據中的二手iPhone十分暢銷。是認為這些二手機搶走了新機需求，還是認為高價的新機原本就是面向少數人的？對這個問題的解答不同，採取的策略就會不同。岸田認為，蘋果的回答是后者。
蘋果此次是首次同時推出兩款iPhone。當然，根據內存容量、支持的通信方式和頻帶的不同，iPhone之前也存在著眾多款式，但就商品名稱而言，像“iPhone 4S”、“iPhone 5”這樣一年推出一款機型才是蘋果的慣例。然而，這一次蘋果向市場投放了“iPhone 5S”和“iPhone 5C”兩款機型。
iPhone 5S配備64位CPU，採用了全新技術，走得無疑是專攻高端人群的傳統路線。而iPhone 5C的內容基本與iPhone 5相同，功能上有些“顯舊”。因為這一點，有人把iPhone 5C視為“低價版”，但實際上，這款手機依然是“高檔”商品。岸田表示，iPhone 5S與iPhone 5C的價格相差約100美元。通過改變外觀，蘋果把目光投向與現有用戶不同的人群，將iPhone打造成為了“能夠吸引新用戶的商品”。下面，就為大家介紹一下岸田對於蘋果產品戰略的看法。
蘋果的iPhone 5C有5種顏色
此次蘋果推出了iPhone 5S和iPhone 5C兩款機型，其中備受關注的是推出iPhone 5C的“手法”。
外界都說iPhone 5C是“面向新興市場國家”的，但蘋果自己說過這樣的話嗎？從來沒有。的確，蘋果的銷售額主要依靠發達國家，商品的單價較高。據此，外界做出了自己的推測：“配備Android的低價智能手機走俏新興市場，蘋果未能打入該市場。如果不進入新興市場，蘋果就制定不出未來的發展戰略”
當然，從某個角度而言的確可以這樣看。但是，如果蘋果向非洲推出100美元的iPhone，能否暢銷是要打個問號的。因為在這些市場還存在二手的“iPhone 3G”、“iPhone 4”，其價格是當地人能夠承受的水平。這些當然都是蘋果曾經通過通信運營商售出的終端。
蘋果的產品就像二手車一樣，好幾代同時都在市場上流通。如果今后這些市場的GDP和個人收入增加，高價位的新機或許會暢銷。蘋果在高附加值、高價位的市場上展現著優勢。蘋果擁有強大的品牌號召力和商品力，假設部件成本為200美元，就能加上600美元、700美元的附加值銷售（編輯部注：通信運營商通過各種促銷等優惠活動，讓用戶看上去價格劃算。此次的iPhone 5C、iPhone 5S在日本的“實際售價”就為5萬日元左右∼8萬日元左右）。這樣的銷售模式並不適合現在的新興市場國家。
iPhone 5C是要獲得新用戶
蘋果這次是首次同時推出兩款機型。在過去，該公司的慣例是一年推出一款新產品。就傳統路線而言，iPhone 5S相當於這一路線的新機型。而iPhone 5C雖然外表不同，但內涵基本就是“iPhone 5”。
蘋果隻要繼續生產iPhone 5，就可以直接沿用現在的設備，不用建設新的生產線。借助產品本身的商品力，這樣做同樣可以確保銷量。但iPhone 5S推出后，iPhone 5就會顯得“過時”。這一次，iPhone 5C雖然內涵 上“過時”，但穿上了新商品的外衣。這種做法在商界十分普遍，比方說汽車，平台相同、底盤相同、就是改改外觀的車型比比皆是。但在智能手機的世界，這樣的做法還不常見。
不過，iPhone 5C完全沒有表現出“過時”，而是通過仿佛是面向不同市場的外觀設計，體現出了新意。iPhone 5S在部件採購等方面來說也是全新產品，量產可能還沒走上正軌，但iPhone 5C使用的是既有部件。蘋果選擇了為其穿上新商品的外衣、利用“過時”商品吸引不同市場的道路。
iPhone 5C給人的感覺是比較休閑，應該能吸引比以往更廣的用戶層。以同樣的內容不同的外觀、作為新商品而不是老產品的升級版推出。從這一點來看，我覺得蘋果非常擅長喚起消費者的需求。
iPhone 5S擁有先進的技術，是能夠“打動”高端人群的商品。在此基礎上，蘋果又增加了iPhone 5C這個選項。Android是通過各個廠商的產品來增加選擇，而蘋果是自己提供選擇。今后，隨著選擇的增加，原本購買Android手機的人群也有可能轉投iPhone的懷抱。
二手機也可以注冊Apple ID利用蘋果的服務
話題回到新興市場，雖說只是二手市場，但那裡也已經是有了蘋果的世界。對於當地市場，估計蘋果的看法是“隻要有iPhone 4S流通就好”。
究竟是二手市場“吃掉”了新品的需求，還是“高價產品本來就賣不動，現在靠的就是二手機”？重要的是如何看待二手市場。由於各調查公司的銷量數據中不包括二手機，因此具體數字還不得而知，但在全世界，二手機市場非常龐大。
現在，日本的通信運營商也推出了iPhone舊機折價回收活動。雖然不知道蘋果是不是會回收這些舊機，但在汽車領域，“購買新車時舊車折價回收”是很平常的。二手商品店BOOKOFF收購二手手機和智能手機的實例也已經出現。
在新興市場國家，因為通信運營商的數據通信費用高，多數用戶使用的是免費的無線網接入點。從蘋果的角度來看，就算是二手iPhone，隻要獲得了Apple ID的用戶能夠使用蘋果的服務就行。隻要能上網，就不在意通信運營商是哪一家。
關於新興市場國家的種種探討對於三星電子和LG電子或許適用，但蘋果要另當別論，畢竟二者開展的業務完全不同。從這一點上也不難看出，iPhone 5C並不是面向新興市場國家的商品。（作者：大谷晃司，日經技術在線！供稿）
