中国家电业面临的挑战及对策【2】

补贴政策结束后，市场何去何从

现在中国的银行业闹钱荒，股市指标曾一度回到了“解放前”，经济形势非常严峻，家电业在后政策时代面临着几年来都没有出现过的严峻挑战。冰箱、洗衣机、空调等白电的情况还不是特别严重，但彩电行业在6月出现了负增长，例如，创维电视销量下滑了11%，净销售额下降2%，其他厂商销量有下降30%，甚至50%的。

彭煜在谈到中国家电市场下半年面对的困境时指出，首先，根据此前30年的历史数据分析，中国家电产业的增幅可能先于GDP的增长，降幅也会比GDP的增幅下降速度更快、幅度更大。下半年家电市场销售额降幅预计在10~20%，行业颓势已成定局，以往过度依赖政策推动市场高速增长的时代已经过去，未来更应防止盲目投资，避免加剧产能过剩的局面。

其次，家电市场受到外部经济波动的影响比较大，全球经济不景气，家电业必定受到拖累。

第三，下半年银行资金信贷状况将使企业货币资金的流动性被固化，给家电制造业带来原材料购买、应收帐款增加等隐患。

第四，房地产市场波动带来的负面影响不容小觑。

他认为，家电市场探底过程在6到9月之间，但全年总规模仍有望增长，估计会达到11880亿元，同比微增2.4%。

彭煜强调：“困难局面下，信心比黄金更重要。”积极因素是，现在的消费群体正发生巨大变化，80后和90后将逐渐占据消费市场主体，他们比前几代人的消费意愿更高，购买能力更强，更喜欢追求新技术产品，同时，更新换代速度更快。

高端产品正成为市场需求主流。据中怡康月度研究数据监测展示，1~5月，3D和智能电视的市场渗透率已经突破60%，滚筒洗衣机超过50%，变频空调接近65%，高端电脑型电饭煲超过70%，欧式油烟机超过50%。

因此，家电厂商在市场低迷期要尽快调整产品结构，满足消费者向中高端产品转移的需求，增加企业盈利水平。还要积极参与电商市场的渠道建设。但目前中国家电业电子商务发展良莠不齐，亟需加强监管。