2013年08月23日18:50
顯示廣告領域：歐亞誕生出風雲企業
在搜索引擎和與其相伴的搜索聯動廣告領域，谷歌是市場的壟斷者。但在網絡廣告的另一個核心——顯示在網站及智能手機應用中的顯示廣告領域，出現了向谷歌下戰書的企業。
在距離法國巴黎歌劇院很近的中心地區的一棟大樓內，入駐了一家憑借最先進的廣告技術而實現快速發展的新興企業，那就是2005年成立的CRITEO。
CRITEO的武器是名為“Retargeting”的廣告技術。該技術可根據用戶過去瀏覽的購物網站等履歷，在其他網站上顯示用戶感興趣的商品廣告。比如，對於曾在一家服裝購物網站查詢了服裝的用戶，在該用戶訪問其他新聞網站時也會顯示“推薦”的服裝的廣告。
CRITEO統管亞太地區的總經理上野正博表示，因為迎合了個人興趣，所以“與普通顯示廣告相比，最終促成購買的比例可提高至6倍”。由於效果好，因此廣告單價也隨之上漲。
CRITEO擁有700多名員工，其中四成是計算機科學及數學專業的工程師。該公司使用先進的數據分析技術，精細地計算出顯示的商品型號、有效的廣告色彩搭配及動作。高精度和從多家媒體收購的豐富廣告點，是該公司的競爭力之源。
谷歌的搜索量為每秒3.3萬次左右，而CRITEO目前在全球每秒鐘顯示7000次廣告。以效果之高而言，以前一直是搜索聯動廣告獨霸一方，但今后，Retargeting廣告也會穩穩地佔據一席之地。
大量網絡用戶已開始從個人電腦轉向移動設備。新興市場國家也出現了乘著這股潮流，憑借智能手機用廣告實現快速增長的企業。總部設在印度班加羅爾的InMobi就是其中之一。該公司主要開展廣告發送網絡業務，在亞洲圈具有可與谷歌旗下的AdMob相匹敵的實力。
從谷歌轉職到InMobi擔任副總裁的小尾一介表示：“InMobi是一家具有谷歌風格的公司，甚至讓人覺得‘怎麼會如此相似’。尤其是最近一年，我們的技術實力快速增強。”
InMobi是2011年由軟銀出資兩億美元成立的公司。從美國風險投資公司等籌措資金后，幾乎將全部資金用都在了技術開發和旨在獲得技術的企業收購上。
這些資產可滿足廣告主的細致要求，支並為在全球165個國家每月顯示1000億條廣告的InMobi的業務提供有力支持。小尾說：“現在掀起創新潮流的舞台不是個人電腦而是智能手機。專注於這一領域，能夠與谷歌一戰。”
如上所述，谷歌的戰略是利用整合個人電腦、智能手機及平板電腦的廣告系統，來應對網絡用戶轉向移動設備的潮流。是谷歌的綜合實力強大，還是新興企業的一點突破戰略更為有效？雙方的較量才剛剛開始。
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