2014年06月10日00:21
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“在中國市場上恐怕很難成功吧？”——對於索尼要在中國從事家用游戲機生產和銷售一事，日本國內的很多游戲界人士都投以疑問的目光。
索尼涉足中國游戲市場的消息是其合資伙伴——上海東方明珠於5月26日發布的。索尼的中國法人與上海東方明珠將成立兩家合資公司，分別負責家用游戲機“PlayStation”以及相關游戲軟件的生產與銷售。
家用游戲機“PlayStation4”在全球售出了700多萬台
約14年的禁令解除
2000年以后，中國一直禁止生產和銷售家用游戲機。2014年1月，隨著“上海自由貿易試驗區”解禁，各大公司紛紛採取了行動。中國的大型電器廠商華為技術和TCL集團率先進軍游戲機市場，微軟也計劃於2014年9月在中國推出最新款的家用游戲機“XBox One”。
截至目前，索尼尚未公布投放中國市場的具體時間，以及游戲機和游戲軟件的種類等。鑒於競爭對手微軟即將投放最新款的游戲機，日本游戲行業有分析師認為“索尼很可能也會投放最新款游戲機PlayStation（PS）4”。
索尼計算機娛樂日本與亞洲部門總裁河野弘在接受《日經商務周刊》採訪是表示，“中國市場非常重要，我們將盡可能快速應對”。雖然比競爭對手慢了半拍，但索尼可以說已經邁出了進入中國市場的第一步。
中國游戲市場會因實行了14年禁令的解除而熱鬧非凡。然而，許業界人士抱有開篇提到的疑問，原因隻有一個：中國市場的問題很多。
許多人都指出了盜版軟件的問題。
在中國，盜版軟件依然猖獗。因此，“不只是DVD，盒裝軟件的銷售也難有形成業務的環境”（在中國開展智能手機游戲業務的AccessBright的社長柏口之宏）。
日本某游戲行業分析師指出，“像日美歐那種一次性賣斷軟件的商務模式在中國很難實現。需要果斷轉換戰略，對家用游戲機也採用像智能手機游戲那樣可以免費開始參加的‘Free to Play’商業模式。”
並且，在中國游戲軟件要接受政府部門的審查，過激的表現手法可能無法通過。索尼的河野就表示：“需要研究中國能夠容許什麼樣的表現方式。”
中國的PC及智能手機游戲市場與日本相當
然而，與這些軟件問題相比，個人電腦和智能手機游戲很可能是家用游戲機業務的更大障礙。中國游戲市場的規模其實與日本幾乎相同，在家用游戲機受到限制的情況下，PC和智能手機游戲形成了巨大的市場。
對於中國解禁家用游戲機，日本大型游戲軟件企業還持觀望態度。CAPCOM社長兼首席運營官（COO）?本春弘說：“我們雖在關注家用游戲機的動向，但我們將首先致力與合作伙伴騰訊控股（騰訊）合作推出的PC在線游戲。”
而且，智能手機游戲的市場也在擴大。AccessBright社長柏口說，“在中國有超過400家的企業在提供游戲發布平台，市場在以每年50％的速度增長”。一位關系人士說：“家用游戲機即使解禁，也不過是硬把時針往回撥了撥而已。”
游戲是最后的堡壘
“電子業務不是追求規模和銷售額，總的來說更重視收益。但游戲是個例外，PS4要徹底追求銷量的擴大。”
在發布2013財年（截至2014年3月）財報之后面向媒體舉行的聯合採訪中，索尼社長兼首席執行官（CEO）平井一夫的這番話表達出了將要擴大游戲業務的想法。
在苦於虧損的索尼的電子業務中，PS4是為數不多的暢銷商品。4月上旬，PS4的銷量已經突破了700萬台，2013財年索尼計劃售出1700萬台家用游戲機。
通過推動游戲機廣泛普及，游戲軟件、音樂、影像等的在線發送服務也有望推動銷售額擴大。平井充滿信心地表示，“銷售硬件（游戲機）、銷售軟件，經由網絡還可以銷售內容和服務。不是銷售了實物就完了，還要通過網絡銷售感動體驗”。
PS4已經在72個國家和地區推出，中國市場稱得上是“僅剩的幾塊處女地之一”。雖然目前還不清楚索尼將怎樣在中國開展游戲業務，但是，如果市場開拓失敗，索尼重建電子業務的道路也許會變得更加漫長。（作者：佐伯 真也，日經技術在線！供稿）
