2014年07月04日08:34
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2014年6月底，日本的Bic Camera（必酷）、Nojima（野島電器）、EDION（榮電）等家電商場開始銷售新款低價智能手機——中國大型通信設備廠商華為的最新款手機“Ascend G6”。
YAMADA DENK（山田電機）、Yodobashi Camera（友都八喜）也將於7月上旬正式進軍低價智能手機市場，開始銷售Ascend G6。
相比過去的低價智能手機，這些家電商場在6月底至7月上旬期間推出的新產品的明顯不同是，華為的手機是支持LTE的最新款式，而且擁有智能手機全球份額第三的品牌號召力和供貨能力。
過去的低價智能手機存在款式少、採購數量少的課題。使用低價智能手機、用戶可自由選擇通信公司的“無鎖手機”在日本市場上的種類和數量都比較少。
而且，為了降低包含手機購機費用在內的每月的費用，低價智能手機的陣營多為上一代款式，或是缺乏品牌號召力的新興企業的手機。這些手機大多隻支持3G，不支持高速通信LTE。
但在華為看來，這樣的形勢是千載難逢的機會。該公司的智能手機全球份額（美國IDC調查）僅次於三星電子和蘋果，高居第三，但在日本市場起步較晚。過去一直是通過運營商銷售功能手機和智能手機，而這一次，該公司作出決定，以無鎖手機的形式，在日本投放能夠實現高速通信的LTE最新款手機。其目的是擴大日本低價智能手機市場，並一舉擴大華為在日本的認知度和份額。
作為支持LTE的最新款手機，Ascend G6的價格隻有大約3萬日元。考慮到目前無鎖手機的價格大都在6∼7萬日元左右，Ascend G6擁有強大的價格競爭力。
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| 在Bic Camera等作為低價智能手機上市的華為最新款智能手機“Ascend G6” |
在低價智能手機受到關注的同時，長期苦於無鎖手機款式少、供貨量少的日本MVNO（移動虛擬運營商）、家電商場、零售企業等對華為的決定表示熱烈歡迎。在6月底到7月期間，華為的最新款手機以低價智能手機的身份，相繼被各大型家電商場擺上櫃台。
不過，華為在日本投放的無鎖手機並不只是Ascend G6。
華為日本公司新市場開發部擔當部長石田克樹堅定地表示：“為了盡快適應多元化的日本市場，我們會繼續在日本增加無鎖手機的產品線。”5月在法國發布的最高端智能手機“Ascend P7”今后也將在日本推出無鎖版。
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| 華為預定在日本投放的無鎖手機、最高端款式“Ascend P7” |
截至6月上旬，P7銷售勢頭迅猛，在全球40個國家共售出了100萬部以上。田充滿期待地說：“不只是最先接受低價智能手機的老年人、主婦等客戶層，我們還希望憑借P7，把客戶層拓展到注重外觀和功能的年輕用戶。”
年內增加到5款產品
除了Ascend G6/P7以外，華為還將在日本市場推出其他無鎖手機。計劃在2014年內按照高端、中端、入門的類別，再推出3款智能手機。屆時，日本市場上的華為無鎖手機將達到5款。
為了提高在日本的認知度，華為除了增加無鎖手機的產品線，還將強化宣傳。預定在2014年內開通官方網店，在實體店也將展開銷售攻勢。該公司計劃在2014財年內，開設專門經營華為產品的直營店。並且在部分家電商場的門店內，以“店中店”的形式開設銷售專區。
希望在日本增加手機份額的華為與希望擴大低價智能手機客戶層的MVNO和家電商場的想法一致，有望令市場更加活躍。今后，其他手機企業也有可能效仿華為，積極推出無鎖版低價智能手機。（作者：宗像 誠之，日經技術在線！供稿）
