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中國無鎖手機活躍日本低價智能手機市場

2014年07月04日08:34    

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2014年6月底,日本的Bic Camera(必酷)、Nojima(野島電器)、EDION(榮電)等家電商場開始銷售新款低價智能手機——中國大型通信設備廠商華為的最新款手機“Ascend G6”。

YAMADA DENK(山田電機)、Yodobashi Camera(友都八喜)也將於7月上旬正式進軍低價智能手機市場,開始銷售Ascend G6。

相比過去的低價智能手機,這些家電商場在6月底至7月上旬期間推出的新產品的明顯不同是,華為的手機是支持LTE的最新款式,而且擁有智能手機全球份額第三的品牌號召力和供貨能力。

過去的低價智能手機存在款式少、採購數量少的課題。使用低價智能手機、用戶可自由選擇通信公司的“無鎖手機”在日本市場上的種類和數量都比較少。

而且,為了降低包含手機購機費用在內的每月的費用,低價智能手機的陣營多為上一代款式,或是缺乏品牌號召力的新興企業的手機。這些手機大多隻支持3G,不支持高速通信LTE。

但在華為看來,這樣的形勢是千載難逢的機會。該公司的智能手機全球份額(美國IDC調查)僅次於三星電子和蘋果,高居第三,但在日本市場起步較晚。過去一直是通過運營商銷售功能手機和智能手機,而這一次,該公司作出決定,以無鎖手機的形式,在日本投放能夠實現高速通信的LTE最新款手機。其目的是擴大日本低價智能手機市場,並一舉擴大華為在日本的認知度和份額。

作為支持LTE的最新款手機,Ascend G6的價格隻有大約3萬日元。考慮到目前無鎖手機的價格大都在6∼7萬日元左右,Ascend G6擁有強大的價格競爭力。

在Bic Camera等作為低價智能手機上市的華為最新款智能手機“Ascend G6”

在低價智能手機受到關注的同時,長期苦於無鎖手機款式少、供貨量少的日本MVNO(移動虛擬運營商)、家電商場、零售企業等對華為的決定表示熱烈歡迎。在6月底到7月期間,華為的最新款手機以低價智能手機的身份,相繼被各大型家電商場擺上櫃台。

不過,華為在日本投放的無鎖手機並不只是Ascend G6。

華為日本公司新市場開發部擔當部長石田克樹堅定地表示:“為了盡快適應多元化的日本市場,我們會繼續在日本增加無鎖手機的產品線。”5月在法國發布的最高端智能手機“Ascend P7”今后也將在日本推出無鎖版。

華為預定在日本投放的無鎖手機、最高端款式“Ascend P7”

截至6月上旬,P7銷售勢頭迅猛,在全球40個國家共售出了100萬部以上。田充滿期待地說:“不只是最先接受低價智能手機的老年人、主婦等客戶層,我們還希望憑借P7,把客戶層拓展到注重外觀和功能的年輕用戶。”

年內增加到5款產品

除了Ascend G6/P7以外,華為還將在日本市場推出其他無鎖手機。計劃在2014年內按照高端、中端、入門的類別,再推出3款智能手機。屆時,日本市場上的華為無鎖手機將達到5款。

為了提高在日本的認知度,華為除了增加無鎖手機的產品線,還將強化宣傳。預定在2014年內開通官方網店,在實體店也將展開銷售攻勢。該公司計劃在2014財年內,開設專門經營華為產品的直營店。並且在部分家電商場的門店內,以“店中店”的形式開設銷售專區。

希望在日本增加手機份額的華為與希望擴大低價智能手機客戶層的MVNO和家電商場的想法一致,有望令市場更加活躍。今后,其他手機企業也有可能效仿華為,積極推出無鎖版低價智能手機。(作者:宗像 誠之,日經技術在線!供稿)

(責編:值班編輯、庄紅韜)

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