鬆下為何退出等離子電視業務？【2】

2013年11月15日08:45

推動結構改革也未能扭虧

過剩投資、全球范圍內的價格下滑及嚴重的日元升值等也都是逆風，導致鬆下的等離子電視業務一直無法擺脫虧損狀態。

鬆下社長津賀一宏表示：“等離子顯示器面板業務的虧損一度擴大到了超過1000億日元的規模。我們通過各種措施，將虧損規模縮小到了200億日元。”

為了進行業務重建，除了壓縮固定費用等結構改革措施之外，鬆下還通過大型化及提高附加值等對策，向收益性高的產品集中，並開拓了用作數字標牌的商業用途，將產品向文教領域、公共領域、要求高色彩表現性的美術館、醫療領域及電子黑板領域推廣。但即便如此，鬆下的等離子業務仍然沒能消除赤字。

津賀表示：“找不到進一步的對策使剩下的200億日元虧損轉為盈利，或者使虧損額減半。這是我們最終決定退出該業務的最大原因。”

雖然鬆下採取了多種措施之后，虧損幅度暫時縮小，但2012年度的出貨規模縮小到了192萬台，這樣的規模隻能選擇終止業務。

鬆下一直在最尖端技術開發和產品化方面處於領先地位

全球首款寬屏等離子電視Plasmaview TH-26PD1。

65英寸全高清等離子電視VIERA TH-65PX500。

不過，雖說鬆下退出了等離子業務，但該公司的等離子電視技術一直處於業界領先水平。

因“能以實際尺寸顯示大象的全貌”而備受關注的150英寸4K等離子顯示器面板。

首先，鬆下推出了全球首款寬屏等離子電視“Plasmaview TH-26PD1”，1997年與NHK技術研究所共同開發出了業界首款42英寸高清等離子電視。2000年，該公司推出了42英寸寬屏等離子電視“Plasma T TH-42PM30/S”，隨后又於2001年5月推出了業界首款內置BS數字調諧器的50英寸高清等離子電視“Digital T TH-50PH3/S”。

之后，鬆下又於2005年推出了引領全高清時代的65英寸全高清等離子電視“VIERA TH-65PX500”，2006年推出了103英寸全高清等離子電視“VIERA TH-103PZ600”。盡管TH-103PZ600的價格高達600萬日元左右，但年出貨量仍然達到了3000台。

2007年，鬆下推出了全球首款42英寸全高清等離子電視“VIERA PZ700”，促進了家庭內的全高清化。在2008年1月舉辦的“2008 International CES”上，該公司宣布開發出了全球最大的150英寸4K等離子顯示器面板，因“能以實際尺寸顯示一頭大象的全貌”而備受關注。2008年，該公司還開發出了全球首款103英寸全高清3D等離子顯示器面板，並於2009年與NHK技研合作開發出了103英寸4K等離子顯示器面板。

等離子顯示器面板是一項優秀的技術。一直致力於最尖端技術開發與產品化並處於領先水平的鬆下，卻最終放棄了這項技術和業務，其原因完全是經營方面的失策。

退出等離子業務是鬆下重新定義電視業務的大好機會

鬆下打算將今后的電視業務定位於“白色家電”之一，推進產品制造。

津賀表示，“採取的具體措施是推出Smart VIERA”，“Smart VIERA的特點在於My Home功能。這種電視機並不是單純接收電視信號的設備，而是進化成了接入網絡、在使用雲的同時提供多種服務的產品，而且可以在生活中為用戶提供幫助。我們的目標是制造與家融為一體的電視機。”

鬆下將白色家電、住宅相關業務及車載業務定位為三大支柱業務。打算在這些可發揮鬆下優勢及綜合實力的領域重新定義電視業務。退出等離子電視業務恰好是鬆下重新定義電視業務的大好機會。