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4K仍將是2014年中國彩電業的關鍵詞

2013年11月13日08:52    

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11月6日,“第九屆中國音視頻產業技術與應用趨勢論壇暨中國數字電視產業鏈建設會議”在北京舉行。論壇主題圍繞著4K超高清電視展開。

廠商主打高端市場 2014年將啟動

從市場方面看,2013年,中國六大彩電廠商——TCL、創維、海爾、長虹、康佳和海信,均已推出55英寸以上的4K電視。創維和長虹等還實現了39~84英寸的全覆蓋。價格從不到萬元直至近10萬元。

不過,奧維咨詢平板顯示事業部總經理劉闖指出,2013年1月到10月,4K電視銷量並不高,市場份額隻有1位數。

這一方面是因為4K電視剛推出,消費者接受還需要一段時間。最重要的是,55~65英寸的主流產品價格高達數萬元,這已超出普通消費者的承受能力。另外,從各廠商主打高端消費人群的推廣戰略也可看出,4K電視普及尚需時日。

劉闖認為,價格高的一個主要原因是整個面板產能沒有完全釋放出來。4月的供貨量僅為10萬片,到年底可能約50萬,2014年第一季度約80~100萬片。隨著面板供應的增長,大尺寸4K電視將呈現明顯的普及趨勢,銷量將達到783萬台,約佔整體份額的17%。其中,各廠商主推的55英寸產品將佔該細分領域的1/3以上。

四川長虹研究所所長王海兵表示,2013年是4K電視的元年,從不斷走低價格的市場趨勢來看,4K市場將在2014年啟動,中國將成為4K電視發展最快和滲透率最高的單一市場。

愛奇藝副總裁段有橋指出,2014年4K電視能否順利快速發展,取決於4個關鍵因素:1.豐富的視頻內容﹔2.清晰的畫質﹔3.流暢的網絡播放﹔4.音效。

片源短缺 廠商尋求替代方案

針對影響4K電視普及的片源短缺問題,目前業內基本採用2K轉4K的方式。康佳集團市場部高級經理管偉表示:“4K片源的轉化很難通過單一技術手段解決。為此,自行開發了適時4K技術,基於6核或8核處理器芯片,a++retina視網膜屏幕,及三維關聯補償算法,實現2K到4K的轉化。”

適時4K技術有4個特點:1.自動識別信號源格式。2.超高清、藍光等片源格式兼容﹔3.通過靜態畫面像素補償和運動畫面逐點晶析技術,點對點還原,提升畫質﹔4.對過渡色進行渲染和彌補,避免顏色斷層,實現全屏幕顯示。

不過,2K轉4K隻能算是“假超高清”,這有些類似此前的2D轉3D,實屬迫不得已的權宜之計,很難借此拉動4K電視的普及。根本解決辦法是4K片源的制作,但這需巨額資金的投入。國際上,財力、技術和市場能力雄厚的索尼正在進行這方面的嘗試。但在中國,似乎還沒有任何機構或企業進行這方面的投資。因為高清片源尚未得到真正有效滿足,超高清片源恐怕不是近幾年短期可以解決的問題。實際上,這也是4K電視普及的最大掣肘。

內容為王 生態系統需完善

在目前片源狀態下,要推動4K電視的發展,內容提供、H.265編解碼芯片、硬盤播放器、海量存儲技術等產業鏈其他環節需進一步完善。

網絡時代,內容為王,4K電視也不例外。用戶體驗除清晰流暢的畫質播放外,豐富的應用內容決定著廠商市場份額的多寡,或說成敗。

盡管電視廠商正向網絡內容提供轉型,准確說是融合,但從基因來看,跨界的網絡廠商似乎離內容更近些。因為他們天生因內容而生,因內容而存在,從骨子裡更了解消費者對內容的真正需求,且動作迅捷。

這些話不管電視廠商是否愛聽,但必須承認客觀事實。明智做法是盡快轉變,通過從網絡商那裡“輸血”,獲得內容基因,滿足消費者的各種用戶體驗。

愛奇藝副總裁段有橋指出,包括4K在內,以電視為賣點的時代永遠過去了。現在4K內容極度缺乏,要改變目前中國家庭大量電視變成“家具”擺設的情況,需要用互聯網的基因、內容、服務和運營理念,推廣4K電視。

4K普及 不要隻玩噱頭

5月底,國家廣播電視產品質量監督檢驗中心出台了《4K超高清電視選購標准》。作為發起單位,TCL的4K電視通過了國家首批檢測認証。因隻有推薦作用,並無強制約束能力,因此其他電視廠商並未跟進。此外,由於門檻作用,也暫時限制了網絡廠商的進入。

現在市場上4K電視的質量參差不齊,消費者並不清楚電視裡是幾核處理器、USB3.0和HDMI1.4接口、4K視頻傳輸與讀取速度等專業知識。因此會造成選擇時感到很茫然。即便高端消費者對價格不敏感,但如果沒有統一的標准,一定程度上也會降低消費者對4K電視的熱情。(作者:恩平,日經技術在線!供稿) 

(責編:值班編輯、庄紅韜)

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