2013年11月12日08:29
【相關新聞】
近來在中國城市地區，涌現出一批“新成功者”。其特點是：（1）並非依賴父母的關系，而是憑借自身實力獲取財富﹔（2）家庭月收入為1.5萬元以上﹔（3）根據自身的價值觀進行講究的消費﹔（4）熱衷享受生活。那麼。提倡這種生活方式的新富裕層實際上過著怎樣的生活？日本博報堂公司的研究人員日前親自到新成功者的家中進行拜訪，本文將為大家進行詳細介紹。
——聽說您去新成功者的家中進行了實際訪問，請問他們過著怎樣的生活？
鬆浦良高（以下簡稱鬆浦）：在登門拜訪前，我們先進行了深度調查。就是在拜訪前，與每個人進行1小時以上的談話，驗証這些人是否符合我們調查對象的條件。除了職業和收入以外，我們還詳細詢問了擁有的商品及海外旅行經驗等。最后，我們選出了6人進行家庭訪問，其中包括來自一線城市上海的2人、二線城市南京的2人以及三線城市無錫的2人。下面，我將和參與實際調查的博報堂創意市場策劃本部副總監柴田祥子一同介紹具體情況。
柴田祥子（以下簡稱柴田）：大家好，請多多關照。首先，我來介紹作為調查對象的新成功者的情況。家庭月收入方面，上海為39167元，南京為32200元，無錫為19500元。
柴田：博報堂將新成功者的家庭月收入定義在1.5萬元以上，而此次為了調查典型新成功者的生活，我們設定的標准略高一些。這些人多數在外資企業和私營企業就職，而在無錫，新成功者中有3成就職於國營企業。職位頭銜幾乎都是經理或總監。
學歷全部都是本科或碩士畢業，其中2成還有留學經驗。由於有8成人具備會計師等財會類資格，因此還可以看出，新成功者有很強的好學心。
我們詢問了消費行為，所有調查對象全部都有海外旅行經驗。其中一年旅行一次以上的人佔整體的53％，上海的調查對象佔100％，這確實令人有些吃驚。
勤奮、踏實的新成功者
鬆浦：由於新成功者在經濟方面比較寬裕，因此能夠頻繁到海外旅行。從他們出境旅游過的國家一覽也可以發現內容非常豐富。
關於住宅這個一生中購買的最昂貴物品，新成功者全部表示“是自己購買”。如果是“富二代”則毫無疑問，一定是居住在由父母購買的房子裡。而新成功者則果斷決定，通過貸款方式，憑借自身實力購房。甚至還有人給父母寄生活費。
柴田：接下來，就詳細地介紹我們到家中實際拜訪的新成功者。首先是居住在上海的李先生（化名），現年36歲。李先生在外貿公司工作，現在擔任高級經理。
李先生在大學畢業后進入一家公司，曾在南非工作過1年半。后來，因母親身體情況欠佳，回國后跳槽來到現在這家貿易公司。李先生精通英語，擁有口譯資格証書，在新公司表現也十分活躍，設立了亞洲部門等。
鬆浦：李先生說，他在工作方面奉行的理念是“比別人做得好一點”，這給我留下了很深的印象。中國無論是在學校還是在公司，競爭都十分激烈，因此一般人無法往上爬。然而有突出能力的人也可能受到打壓。因此，李先生採取的策略是，表現不太顯眼，但被委任的工作要堅持到底，認真完成。
勤奮、踏實的李先生在2010年一邊工作，一邊獲取了工商管理碩士學位（MBA）。之所以想獲得工商管理碩士學位，是因為想掌握更多的知識，提升自身的能力。這和公司內部的晉升也有一定關系。同時，他在商學院還學習到人脈的重要性，實際上也通過上學擴大了新的人脈。今后也希望在實際的商業活動中用到通過MBA建立起來的人脈。
汽車和手表是“講究消費”的象征
——李先生的家什麼樣？
柴田：李先生和妻子居住在浦東的新興住宅小區。兩人均為上班族，家庭月收入為4萬元，因此作為工薪家庭，在上海也算是比較富裕。現在還沒有孩子，不過已有了想要孩子的想法。
房間中挂著一副由夫妻兩人共同挑選的繪畫，裝修十分漂亮。兩人的品牌觀念也很強，家電產品盡是一些日本或德國的知名品牌。廚房裡面有妻子的自制點心用具、烹飪定時器、料理機、面包機、進口調味料及葡萄酒等，可見為了提高生活質量，他們在細節方面極為講究。
李先生的妻子十分喜歡國外的大牌商品，家中可見“古馳”的太陽鏡、“萬寶龍”的腰帶、“博柏利”的襯衫及“路易威登”的手包等。李先生自己也是“博柏利”的忠實愛好者，襯衫和毛衣等都是這個牌子。
家中唯一的山寨貨是“路易威登”的名片盒。不少中國人周身上下盡是假冒名牌，但新成功者對於手包、錢包及手表等外在商品，還是希望使用真貨，在這方面十分講究。
鬆浦：我注意到李先生常戴的是深受行家喜愛的手表品牌“康斯登”（Frederique Constant）。雖然不是“勞力士”和“歐米茄”這樣的世界著名品牌，但卻是行家裡手熟知的瑞士高級手表品牌。新成功者的消費特點是與他人的評價相比，更注重自己的講究，我覺得手表的選擇正是這一特點的體現。
在選車上也有特殊的講究。李先生一直開豐田“凱美瑞”。李先生家夫妻都上班，加上獎金在內，家庭年收入估計超過60萬元。都說中國人買車與家庭年收入在一個檔次，按照李先生的情況，買輛德國高檔車也不是問題。
但新成功者具有長期使用自己喜歡品牌的特點。不在乎別人的眼光，沒必要“逞強”消費。我覺得正因為如此，李先生才一直開凱美瑞。
順便一提，新成功者擁有的汽車87％是外國品牌。這可能是不好意思開國產車的緣故。
 |
