【海外白家電】（一）日本失守傳統優勢陣地

【相關新聞】

虎牌魔法瓶開發出45秒即可燒開一杯水的無蒸汽電熱水壺

速食面鼻祖，新開發的咖喱“速食飯”味道如何？

白色家電“多功能化”競爭將終結？

樹脂、紙張、金屬，3D打印機造型材料趨於多樣化

富士通將軍推出在空調兩側設置風扇的獨特空調

吸塵器、炸鍋、咖啡機、家用高壓清洗機，在日本，一進入家電商場，以中小型家電為中心，隨處可見海外廠商的產品。在銷售額排名中，海外產品凌駕於日本大型廠商之上的情況也不再罕見。白色家電是與消費者的生活息息相關的電器。海外產品受到青睞証明日本廠商沒有抓住消費者需要的價值。

日本的白色家電市場正在發生著巨大變化。海外廠商的產品已佔據了日本家電賣場的一角。在數字家電失速而開始致力於白色家電的日本家電廠商面前，受到消費者支持的海外產品成了巨大的障礙。

日本的白色家電市場曾經是日本大型家電廠商獨霸天下。夏普、東芝、鬆下、日立制作所、三菱電機等日本大廠商在這個舞台上爭奪份額，海外廠商的產品根本插不進腳。

然而，近年來日本市場有了變化。在家電商場的賣場裡，以吸塵器、風扇、烹飪家電等中小型家電為中心，海外廠商的產品越來越多地映入眼帘。海外產品在賣場最醒目的位置，佔據大片展示空間的情況也不罕見。在店鋪的暢銷排行榜中，海外產品已經擠進前列。大型量販店Bic Camera的銷售人員表示，“在幾年前，很多消費者還對海外產品敬而遠之，而現在，不假思索地購買海外產品的消費者增加了”。

歐美企業向日本市場發起攻勢

海外廠商引領家電市場流行趨勢的情況在迅速增加。典型的例子是旋風式吸塵器、機器人型吸塵器和無葉片風扇。英國戴森公司和美國iRobot公司開拓了新市場，日本廠商尾隨其后。引燃最近的榨汁機和攪拌機熱潮的也是韓國HUROM公司和美國Vitamix公司等海外廠商的產品注。海外廠商的影響力在穩步提高。

認真致力於日本白色家電市場的海外廠商很多。其中投放新產品最為積極的是歐美廠商（圖1）。不僅是戴森和iRobot等新興專業廠商，荷蘭皇家飛利浦電子及瑞典Electrolux等老牌綜合家電廠商也在積極行動。例如，飛利浦在進入2013年后，多次表明要重新涉足日本烹飪家電和美容家電領域。

圖1：歐美廠商開始認真致力於日本市場。 圖中所示為涉足日本市場的主要歐美廠商的動向。除此之外，De’Longhi公司和凱馳公司等致力於日本市場的其他廠商也不斷增加。