2013年11月28日08:40
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6年前，很少有人能夠預料到智能手機的登場，更沒人料到智能手機會如此勢不可擋，不僅終結了功能手機的時代，還侵佔了個人電腦和數碼相機等數字終端的地盤。但另一方面，智能手機也一隻腳邁進了前途難料的平台期。名不見經傳的異國企業已經悄悄逼近了蘋果和三星電子。隨著智能手機淪為“通用品”，生存競爭即將開始。繼“iPhone”之后，智能手機將會步入怎樣的世界還不得而知，推開新世界大門的將會是誰？
智能手機的市場規模3年增至3倍。該市場看似是蘋果和三星電子雙雄爭霸，但實際並非如此。新興企業的崛起與驟降的價格已經威脅到了現有勢力。
“我們正在認真考慮開發‘50美元智能手機’。”
10月底的首爾比東京寒意更濃。在接受《日經商務周刊》採訪時，一位三星電子的內部人士透露了該公司正在開展的絕密計劃。
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| 三星電子的核心部門正在秘密推進廉價智能手機計劃。 |
三星的絕密項目
對於這個在2012年底前后提出的項目，開發團隊最初曾強烈反對，認為“低於100美元根本造不出智能手機”。三星智能手機的主力機型“GALAXY S4”最初在韓國的售價接近800美元。要想以其1/16的價格賺取利潤，就要大幅削減開發費用。
但進入2013年，三星位於首爾特別市瑞草區一座大廈內的經營中樞，接二連三地接到了全球各地的銷售網發來的報告。“中國企業的份額在增加。”三星董事長李健熙力排公司內部對於“50美元智能手機”的反對之聲，號召大家“帶著危機意識投入工作”，正式開始討論低價機。
三星為何要涉足“廉價智能手機”？這背后隱藏著世界智能手機市場格局的變化。
三星已經超越蘋果成為了世界第一大智能手機制造商，該公司2013年7∼9月的合並營業利潤同比增加26％，達到10.16萬億韓元。美國調查公司IDC的數據顯示，該季度全球智能手機出貨量增至2.584億部，三星掌握了其中3成以上的份額。最近3年，該公司的全球份額增加了20多個百分點，單從數字來看，其經營體制可謂堅如磐石。
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| 蘋果的“iPhone 5c”在日本存在庫存積壓。 |
但如今，對三星發展勢頭回落的擔憂在全球股市上蔓延。在曝出4月底推出的S4的促銷費用增加的消息后，三星股價驟跌。並且，2013年4∼6月，三星IT（信息技術）部門的銷售利潤同比減少4％，又引發了市場更大的憂慮。業內甚至透露出了“增長勢頭恐怕到此為止”的悲觀論。
這背后的原因，其實是來自新興市場國家的新勢力的崛起。中國的“小米”、印度的“Micromax”、非洲的“TECNO”—— 這些當地品牌通過擴大具備通話等基本功能的“100美元智能手機”的銷售，快速提升了在市場上的地位。
三星銷售團隊的報告所言不虛。IDC的數據顯示，在3年前的2010年7∼9月，諾基亞、蘋果、RIM（現在的黑莓）、三星、HTC這前五強佔據了世界智能手機市場的80％，其他企業的份額僅為20％。然而，到了最近的2013年7∼9月，諾基亞、黑莓、HTC已被擠出五強。前五名以外的企業的份額總和增加到了41.3％。
今后，非洲及中國等新興市場即將迎來智能手機的普及期，而三星不惜“破壞價格”也要著手開發的50美元智能手機，正是向這些市場發起進攻的秘密武器。現在，該公司已經具體開始調整部件和流通，為上市展開討論。那麼，為什麼50美元智能手機會成為在三星內部都緘口不言的“超級絕密”事項？
“蘋果的行動很怪。他們再不加油，連我們也要受拖累。”最近，三星內部傳出了這樣的聲音。
蘋果10月28日發布了2013年7∼9月的合並財報，淨利潤同比減少9％，為75.12億美元。雖說利潤的絕對值依然令其他公司羨慕不已，但該公司已經連續3個季度出現了最終減益。9月發布的新款智能手機“iPhone 5s”銷售勢頭堅挺，但也未能彌補與競爭對手猛打價格戰的平板電腦的低迷。
三星與蘋果之間有50多起專利訴訟，互相視為不共戴天的仇敵，既然如此，三星為何要為蘋果助威？
對此，三星的內部人士解釋說：“過去，我們與蘋果競相提供高檔商品，成功將售價維持在較高水平，雙方都實現了高收益。”但隨著蘋果的減速，這樣的格局已土崩瓦解，倘若放任新勢力更上一層樓，智能手機行業難免會出現價格崩盤的狀況。“但我們自己擴大份額的話，又會成為出頭之鳥，可能被他國政府盯上。”
為了維持價格，三星希望維持雙雄體制。但與此同時，三星也要為價格崩盤做好准備。
“大路貨化”是指各家企業產品的品質和功能失去差別，隨著涉足門檻的消失，產品價格下跌、利潤率縮水，逐漸淪為通用產品。在平板電視的全球競爭中，三星已經歷過這一幕，並且戰勝了各大日本企業，成功生存了下來。
在三星眼中，智能手機無疑也將迎來同樣的未來。最近，該公司高層最近似乎討論了這樣的市場預測。
“移動業務明年還能增長，但2015年以后的情況無法預測。”
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