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日本新媒體和傳統媒體總編談媒體未來

2013年12月09日08:35    

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“現有媒體面臨的形勢非常嚴峻。5年后,傳統媒體還會存在嗎?”“Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto”的“媒體發展方式和盈利方式”研討會從《日本經濟新聞》評論員關口和一的這個問題開場(圖1)。

圖1:“Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto”的“媒體發展方式和盈利方式”研討會

東洋經濟新報社的網站“東洋經濟online”的總編佐佐木紀彥針對會議主持人關口的問題表示:“我們的目標是2014年在20歲∼45歲這個年齡層成為能與日經抗衡的媒體。”東洋經濟online的瀏覽量(PV)近來猛增,佐佐木總編在研討會上介紹了增加瀏覽量的秘笈。他指出,東洋經濟online瀏覽量增加的原因是“降低了目標年齡”、“不管是理念還是內容,紙版和網絡版都相互獨立”、“向非記者和外部人士開放”這三點。

佐佐木總編提出了實現“與日經相抗衡”的三項措施。一是“採取跟日經完全相反的戰略”。日經奉行的是有償和企業負擔全部運營費用的原則,而東洋經濟online則採取內容免費、報道也向合作伙伴開放的戰略(圖2)。二是“吸納百川”,積極吸納外部撰稿人及合作媒體的內容。《演藝名人“戒手機癮”》等從《紐約時報》翻譯的文章就頗受好評。

圖2:日本媒體“東洋經濟online”總編佐佐木提出的“跟日經完全相反的戰略”。

最后是“多媒體”。除了作為紙質媒體核心的文字和圖片以外,東洋經濟online還將強化視頻內容。2014年4月起,將廣泛開放視頻網站。面向的是大眾媒體與自媒體的中間群體。佐佐木總編說:“我們正在考慮成本在幾萬∼幾十萬的媒體。”其核心內容之一是“創業渠道”,將積極報道新興企業。

“消磨時間的雜志”需求減少

當關口問到“為何致力於電子化”時,佐佐木回答說:“與擁有送報上門制度的報紙相比,雜志的銷售根基很脆弱。”他分析指出,隨著智能手機的普及,用來消磨時間的雜志的需求在逐漸減少。因此,幾年后雜志有可能消失的危機感促使其推進電子化。

而通過網絡提供各種竅門信息的nanapi的代表董事古川健介卻表達了不同的看法。他認為“智能手機和平板電腦跟電腦不同,被動瀏覽的機會比較多,瀏覽量接近於紙媒”,“紙媒企業或許會起死回生”。

關於網絡時代的媒體,日本雅虎營銷創新室室長友澤大輔提出了明確的觀點。他堅持認為,隨著數字化的發展,擁有“發送業務”和“內容制作業務”的原有媒體將進一步推進專業化分工。不管是發送者還是制作者,如果不夠專業,將無法生存。

關於佐佐木提出的“雜志內容向外部撰稿人開放”,關口反問道:“專業記者和外部撰稿人之間不起摩擦嗎?”佐佐木回答說:“這正是我們的目的。”日本記者教育中心代表理事藤代裕之也贊同佐佐木的觀點,他表示“競爭本來就是好事,強行推行內部採編邏輯的媒體終將被拋棄”。

另外,藤代介紹了“撰稿動機的變化”。現在,除了通過寫稿獲取報酬的職業撰稿人以外,不以獲利為目提供內容的人越來越多。另外,藤代認為“媒體”的定義內涵比以前更廣泛了。他指出,除新聞類媒體以外,購物網站、高管博客以及人們關注之處都是媒體。

智能手機媒體頗受關注

傳統紙媒形勢嚴峻,而電子媒體的境況也不容樂觀。當關口問及業務難點時,佐佐木回答說“電子媒體的廣告價格太低”。說到廣告價格低廉,友澤表達了對於其他領域的參與的期待:“游戲開發者等豐富內容制作者開始進入電子媒體的廣告領域,變得更有意思了。”

關於訂閱費和廣告費以外的收入,藤代舉了支援災區活動中的照片非常暢銷的例子,指出“可以組織社區,向粉絲銷售物品”。友澤介紹說,自費在美國亞馬遜的平板電腦“Kindle”上出版內容的情況在美國越來越多。古川則表示對融合了智能手機媒體和位置信息的O2O(Online to Offline)業務感興趣,同時對採用3D打印機等制造成本降低所帶來的“商品長尾效應”充滿期待。

此外,研討會上還討論了電視內容的可能性、掌握讀者反應所帶來的弊端等話題。友澤說,“根據讀者的反應來制作內容的人容易具有功利性”,“一味追求讀者想要的東西,就失去媒體的意義了”,媒體不能忘了發揮啟蒙的作用。關於這一點,佐佐木提議“要制定瀏覽量以外的目標和指標,比如設立網絡媒體獎等”。

最后的話題是會場參與者提出的“智能手機和平板電腦專用媒體的可能性”。

圍繞這個問題,佐佐木介紹了美國已出現的智能手機媒體,指出“必須進一步增加原創內容”,友澤則介紹說,“日本雅虎正高舉‘智能設備優先’的口號發起挑戰”,他還介紹了採用時間線的用戶界面的開發情況等。藤代則以日經的智能手機應用為例,說明現在已有針對智能手機的措施,比如“通過採用下載型而非頁面閱覽型,在沒有信號的地鐵裡也可以閱覽信息了”。古川則對投稿后能立刻得到反饋的“交流型媒體”充滿期待。

很多與會者提到了LINE公司推出的官方新聞應用“LINE NEWS”,對正在迅速擴大智能手機應用業務的LINE在新聞領域的舉措表現出了極高的關注度。(作者:菊池隆裕,日經技術在線!供稿) 

(責編:值班編輯、庄紅韜)

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