【“土豪金”時代】（一）日產汽車：敢於“冒險”的金色

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2020年夏季奧運會主辦權花落東京，“安倍經濟學”似乎也已起航。雖然仍看不到長期光明的未來，但總算看到了一線曙光。

色彩表現社會流行趨向，時而還會改變流行時尚——倘若果真如此，代表2014年的色彩就非“土豪金”莫屬。最近幾年，越來越多的產品使用金色，《日經設計》預測，在2014年，“土豪金”的勢頭將會更加迅猛。

金色不僅象征著財富，金色還代表豐收、優質和安寧。如今正是把人們喜愛的金色用於外觀設計的好時機。

“Beatnic Gold”是日產“NOTE”中最高等級“Medalist”才有的車身顏色。命名為Beatnic的寓意是“有品位的音樂”。

日產小型車“NOTE”的車身顏色“Beatnic Gold”是該款式最高級別“Medalist”的專用色，也是NOTE的代表色。日產為什麼要採用這樣的金色？

隨著全面改款的NOTE於2012年8月上市，有一款汽車逐漸在日本市場消失，那就是日產“騏達”。作為一款小型車，騏達實現了不遜於大中型車的優良質感，稱得上是“高檔小型車”。而新款NOTE不僅要繼承舊款NOTE，同時還要繼承騏達的市場。

騏達的產品線中原本就有香檳金、璀璨金這些金色系的車身顏色。日產營銷本部營銷總監辦公室高級市場經理藤山修介紹說：“之所以採用Beatnic Gold，是為了鮮明地體現NOTE的年輕與來自騏達的高檔感。”

日產預定在2014年初開始銷售的微型車“DAYZ ROOX”也將在產品線中增加名為“Pink Gold”的顏色。DAYZ ROOX是微型車“ROOX”的改款，屬於微型車品牌“DAYZ”。日產全球設計本部產品設計部設計總監倉岡亨一說，“在改款時，我們決定開發3種新顏色”，“當像調色板一樣把已有顏色排在一起，考慮哪種顏色更能表現調色板的絢麗的時候，我們覺得，金色系、紅色系、棕色系3種色系能夠令車身的色彩更加豐富”。因此，Pink Gold成了新開發的顏色之一。

求穩的顏色無法滿足消費者

DAYZ ROOX參考了調色板豐富的色彩，推出了彩色版本。新開發的顏色除了Pink Gold（第1排）之外，還有Azalea Pink（第2排最左）和Mocha Brown（第2排最右）。

藤山表示，“不只是金色，黃色系的汽車都不好賣”。一般來說，在1款車型中，黃色系的銷售比例隻有個位數。但是，“在吸引眼球、表達情感方面，黃色具有很好的效果。Beatnic Gold成了NOTE的標志，在Medalist中的比例超過了10％”。

藤山分析認為，“現在，日本經濟的前景開始顯現曙光，人們的心情也隨之高漲。消費者不再滿足於求穩的顏色，而是願意選擇稍微冒險一點的顏色。日本或許已經步入了這樣的時期”。在這樣的時代氛圍中，金色必將綻放更加耀眼的光芒。（日經技術在線！供稿）